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Establecimiento de estrategia de productos (Jerarquía de productos…
Establecimiento de estrategia de productos
Diseño
Se refiere a todas las características que afectan cómo se ve, se siente y funciona un producto desde el punto de vista del consumidor
Productos de lujo
Las marcas de lujo, con precios mucho más altos que los artículos comunes, durante muchos años fueron símbolo de estatus social y de la identidad del cliente.
Jerarquía de productos
Familia de necesidades
. Necesidad central que da razón de ser a la existencia de una familia de productos.
Familia de productos
. Las que pueden satisfacer una necesidad centrar con una eficacia razonable.
Clase de productos
. Dentro de una familia, grupo de productos a los que se les reconoce cierta coherencia funcional.
Línea de productos
. Dentro de una clase, se constituye con aquéllos que están estrechamente relacionados (desempeñan una función similar), se venden a los mismos grupos de consumidores, se comercializan en los mismos puntos de venta y caen los mismos rangos de precios.
Tipos de productos
. Dentro de una línea, se identifica como aquellos que comparten una de las diversas formas que puede adquirir el producto.
Artículo
. Dentro de marca o línea, es la unidad característica que puede distinguirse por su tamaño, precio, apariencia u otros atributos.
Sistemas y mezclas de productos
Sistema de productos
es un grupo de artículos diversos pero relacionados entre sí y que funcionan de manera compatible.
Mezcla de productos
es el conjunto de todos los productos y artículos que ofrece un vendedor determinado.
Análisis de línea de producto
Ventas y utilidades
Perfil e imagen de mercado
Longitud de la línea de productos
Alargamiento de línea: Cuando una empresa extiende su línea de productos más allá de su rango actual.
Relleno de línea: Agregar más artículos dentro del rango existente.
Modernización, presentación y reducción de líneas.
Fijación de precios para mezclas de productos
La empresa busca un conjunto de precios que maximice la ganancia en la mezcla total.
Co-branding y branding de ingredientes
Co-branding - estrategia conocida también como alianza de marcas, creación dual de marcas o agrupación de marcas- dos o más marcas reconocidas se combinan en un productos conjunto o venden sus productos juntos de alguna manera.
Branding . Esta estrategia crea valor de marca para materiales, componentes o partes que necesariamente se encuentran dentro de otros productos con marca.
Empaque o envasado, etiquetado y garantías
Empaque o envasado incluye todas las actividades de diseño y producción del contenedor de un producto.
Etiquetado. Las etiquetas pueden describir el producto y promocionar a través de gráficos atractivos.
Garantías. Son declaraciones formales respecto al rendimientos que el fabricante espera tendrá su producto.