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La publicidad en el marketing (La publicidad como concepto de comunicación…
La publicidad en el marketing
Concepto de comunicación
Transmisión de un mensaje de una persona a otra por un medio determinado
Elementos
Emisor
Objetivo
Mensaje
Medio
Receptor
Interpretación
Efecto
Retoalimentación
Tipos de comunicación
Comunicación personal
El emisor puede ser receptor y viceversa.
Comunicación de masas
No hay capacidad de interacción entre emisor y receptor.
Comunicación Social
Incluye: educación, divulgación y propaganda.
Comunicación Comercial
Busca producir una reacción en la persona.
La publicidad como concepto de comunicación externa
Proceso de comunicación de carácter impersonal y controlado que a través de medios masivos pretende dar a conocer un producto, servicio o idea.
Elementos del proceso de comunicación publicitario
Emisor
Objetivos
Conocimiento
Interés y comprensión
Convicción
Acción
Adopción
Justificación
Mensaje
Medio
Receptor Interpretación Efecto Retroalimentación
Objetivos de la comunicación publicitaria
Informar y persuadir
Persuasión racional deductiva, inductiva, retórica, analógica, emotiva y publicitaria
Comunicación y Marketing
La planificación estratégica del marketing
Target Market
Marketing Mix
Políticas comerciales
De producto
De distribución
De precio
De comunicación externa
Función de comunicar e informar, inducir y persuadir la compra, y fidelizar y recordar al cliente.
FORMAS
Publicidad Publicity Fuerza de ventas Relaciones Públicas Promoción de ventas Merchandising Ferias y exposiciones
Publicidad y Marketing
Viabilidad del uso de publicidad en el marketing
-Por los resultados
-Por ser eficaz -Mayor permanencia
Limitaciones
La publicidad necesita descansar sobre un buen producto o servicio
La publicidad no es culpable del éxito o fracaso
No se puede esperar una reacción inmediata
No pone en contacto directo