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Hipótese de Uso e Gratificações (Classes de necessidades que o Mass…
Hipótese de Uso e Gratificações
É o receptor que atribui eficácia ao Mass Media
Audiência ativa (Leitura negociada)
O indivíduo escolhe expor-se aos meios ou procurar formas de gratificação não relacionadas a mídia. Da mesma forma, a exposição aos meios é um ato intencional, não casual.
Katz, Gurevitch e Hass
Mauro Wolf (Extensão dos funcionalistas)
Classes de necessidades
que o Mass Media pode satisfazer
Cognitivas: adquirir e reforçar conhecimento;
Afetiva e estética;
Interação ao nível social: Valorização dos contatos interpessoais
Evasão: Tensões e conflitos devem ser sanados
Interação a nível da personalidade: promoção da segurança individual e estabilidade emotiva
Considera todo o contexto comunicativo
Não apenas a intensão do emissor ou o conteúdo
Desdobramento da teoria funcionalista
Um modelo de conduta
pode dar gratificações
alívio das tensões, dicas culinárias,
financeiras ou de moda
As necessidades dos destinatários
delimitam os efeitos da comunicação
Os motivos das escolhas de meios e conteúdos estão sujeitos influências psicológicas, ambientais, conjunturais e sociais
PALAVRA CHAVE:
Satisfações individuais
Mass Media não é unica fonte
para satisfazer as necessidades individuais