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Mercatique durable (Enjeux de mercatique durable (Gains financiers,…
Mercatique durable
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Acteurs concernés
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le citoyen
un citoyen qui adopte une consommation responsable et réfléchit sur les consommations sociales et environnementalesde son achat est appellé "ECO-CONSOMMATEUR"
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Etat d'esprit et un processus qui visent à intégrer le développement durable dans la stratégie globale de l'entreprise.
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le développelnt durable est"un développemnt qui répond aux besoins du présent sans compromettre la capacité des générations futures à répondre aux leurs"
Les limites de MD:
Greenwashing: une pratique consistant à se donner une image écologique et responsable alors que l'entreprise elle-méme n'adopte pas les valeurs citoyennes.
Elle prétend défendre le DD mais ce n'est que de "la poudre aux yeux", simple argument à des fins publicitaires.
exp: voitures écologiques et vente de 4*4 polluants....
La Mercatique Durable: Simple opportunisme commercial, une effet de mode dans l'air du temps pour se donner bonne conscience et développer une image éco-responsable7
Principal risque: Entacher sa réputation et discriditer le mouvement vert et la démarche écologique.
le "vernis écologique" entrave l'esssor meme du développemnt durable.