Please enable JavaScript.

Coggle requires JavaScript to display documents.

การจัดการตลาดแบบองค์รวม MT59705 Holistic Marketing Management (:check…

- - - - การส่งเสริมการขายที่มุ่งสู่ผู้บริโภค (consumer promotion)
      - การส่งเสริมการขายที่มุ่งสู่พนักงานขาย (sales-force promotion)
      - การส่งเสริมการขายที่มุ่งสู่คนกลาง (trade promotion)
    - - Mission - อะไรคือวัตถุประสงค์?
      - Money - สามารถใช้จ่ายได้มากแค่ไหน?
      - Message - ควรส่งข้อความอะไร?
      - Media - สื่อสิ่งที่ควรใช้
      - Measurement - ผลการประเมินควรทำอย่างไร?
      - การตัดสินใจ ความถี่ ผลกระทบ - เข้าถึงลูกค้ากี่คน กี่ครั้ง และส่งผลแค่ไหน
      - การตัดสินใจเลือกประเภทของสื่อ
        ค่าใช้จ่าย (costs) ข้อได้เปรียบ (advantages) และข้อจำกัด (limitations)
    - - Objective
        
        To permit merchandising or promotional opportunities
        สร้างโอกาสในการขาย
        
        To entertain key clients or reward key employees
        สร้างความสนุกสนานให้ลูกค้าหลัก
        
        To express commitment to the community or on social issues
        แสดงความมุ่งมั่นต่อชุมชนหรือในประเด็นทางสังคม
        
        To create experiences and evoke feelings
        ให้ลูกค้ามีอารมณ์ร่วม
        
        To enhance corporate image
        เสริม Image
        
        To create or reinforce perceptions of key brand image associations
        สร้างการรับรูของ Brand
        
        To increase salience of company or product name
        เพิ่มจุดเด่นของ Company Product
        
        To identify with a particular target market or lifestyle
        ระบุตลาดหรอวิถีชีวิตโดยเฉพาะ
      - Sponsor
        
        Choosing Events > designing the sponsorship program > Measuring sponsorship activities เลือก > ออกแบบ > วัดผล
    - - ใช้การทำ PR เมื่อ
        
        Build Cooperate image
        
        5.ป้องปก Product จากปัญหา
        
        4.แนะนำลูกค้าหลัก
        
        สร้างจุดสนใจ
        
        Re-positioning product
        
        1.ออก New Product
  - - - channels to reach individual prospects and customers: direct mail, catalog marketing, telemarketing,interactive TV, website and mobile device. .
      - Interactive Marketing
        
        Mobile marketing
        
        Search ad.
        
        E-mail
        
        Display ad.
    - - Online communities and forums
      - Social network
      - online journals
      - 2 forms of word of mouth
        
        Buzz marketing
        
        Viral marketing
    - - Sales force
        
        Deliverer : delivery of a product (water, fuel, oil) ส่ง
        
        Order taker : inside and outside order taker
        
        Missionary : educate goodwill or educate the actual or potential user (medical detailer) สอนใช้
        
        Technician : provide high level of technical knowledge (engineering salesperson) ทักษะต้องสูง
        
        Demand creator : rely on creative methods for selling tangible products or intangibles สร้างความต้องการให้ลูกค้าได้
        
        Solution vendor : rely on solving a customer’s problem, often with a system of the company’s product s and services (computer). แก้ไขปัญหาหน้างานได้