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La scuola di Toronto ((• Studia i media con attenzione nel considerare la…
La scuola di Toronto
• Studia i media con attenzione nel considerare la tecnologia come una variabile indipendente nello studio dei processi di cambiamento sociale
• Ècaratterizzata da un forte determinismo tecnologico. Tecnologia e società sono concetti lontani, in cui la prima non determina la seconda
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Harold Innis
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• Ogni tecnologia è collegata ad un Bias, queste tendenze possono prediligere la dimensione dello spazio o quella del tempo.
• I mezzi di comunicazione di oggi sono facili da trasportare e si trasmettono ovunque con molta velocità, ma
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McLuhan
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• Esamina il passaggio della cultura orale a quella alfabetica, alla stampa fino ai mezzi di comunicazione tecnologica (Mutazioni antropologiche)
• I media vengono considerati come estensioni dell’uomo, definiti quindi come Estensione di consapevolezza
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• Media freddi: colpiscono tutti i sensi umani, richiedono partecipazione attiva e coinvolgimento del destinatario
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“Il medium è il messaggio” Cit. McLuhan
richiama l’attenzione sul fatto che il vero messaggio del mezzo è il mutamento che produce e non il contenuto stesso
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Nella contrapposizione tra ricerca empirica statunitense e teoria sociale vi è una prospettiva che rimane esclusa
“Il medium è il messaggio” Cit. McLuhan
richiama l’attenzione sul fatto che il vero messaggio del mezzo è il mutamento che produce e non il contenuto stesso
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