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MERCHANDISING (BENEFICIOS: (Mayores ventas, Paso de zonas frías a lugares…
MERCHANDISING
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• Gestión del lineal, gestión del espacio
• Estudio de mercado, estudiando diferentes aspectos de cliente, competencia y público objetivo
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• Animación del punto de venta, acciones para hacer atractivo el espacio de compra (incluye PLV)
Es una técnica del marketing que se dedica a estudiar la manera de incrementar la rentabilidad en los puntos de venta.
Son actividades que estimulan la compra por parte de los clientes en determinadas zonas de un local comercial. Se realiza mediante estudios e implementación de técnicas comerciales que permiten presentar al producto o servicio de la mejor manera a los clientes.
El merchandising incluye toda actividad desarrollada en un punto de venta, que pretende reafirmar o cambiar la conducta de compra, a favor de los artículos más rentables para el establecimiento.
La mercadotecnia es el conjunto de técnicas que posiciona tu producto y hace que el cliente reconozca la necesidad que tiene de él y el merchandising se podría definir como la mercadotecnia realizada en el mercado.
La PLV es una de las principales técnicas de publicidad que se hacen en el punto de venta, consistentes en mensajes publicitarios o promocionales en los propios puntos de venta.
Busca ofrecer información sobre el lanzamiento de nuevos productos u ofertas, atraer la atención sobre productos determinados, animar el punto de venta, dar motivos para la venta o repetir mensajes publicitarios para reforzarlos.