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AA (전략의 단초 (문제상황 확인 (1) 여전히 '이동전화'라는 인식 Deep 2) 커뮤니케이션 메시지에 대한 불신…
AA
전략의 단초
문제상황 확인
1) 여전히 '이동전화'라는 인식 Deep
2) 커뮤니케이션 메시지에 대한 불신 (뭐가 바뀌긴 바뀌는거야?)
문제 원인 도출
새로운 개념 만들어 일방적인 강요/주입 -> 소비자 외면
가야할 길
'미디어' 의미 재해석
-새로운 생활양식의 창조
뉴미디어 등장 사례 (인터넷)
인터넷 등장 -> 노는방식 변화 -> 인터넷의 미디어화
서론
과제 확인
IMT-2000을 새로운 브랜드로 포지셔닝
'뉴미디어'로 인식
이유 4가지
1) 이동전화 그 이상
2) SKT의 비전 : MORE THAN 이동전화
3) 경쟁적 브랜드 리더쉽 구축
4) ARDU(서비스 가입자당 평균수익) 증대
과제 재해석
패러다임 쉬프트
이동전화 -> 뉴미디어
패러다임 쉬프트를 위한
마케팅전략, 커뮤니케이션 전략이 필요
전략 출발
전화가 미디어가 되려면
전화를 가지고 노는 방식을 변화시켜야함
마케팅 전략
전화로 놀 수 있는 초기 붐업 킬러 콘텐츠/Usage 개발
커뮤니케이션 전략
개념이 아니라 즐기는 모습을 보여주기
play With AA
AA를 같이 놀 수 있는 사람으로 표현하자 -> Bob