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INVESTIGACIÓN DE MERCADOS (Clasificación de la Investigación (Cualitativa,…
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
Concepto
Proceso que comprende las acciones de identificación, recopilación y análisis de datos para mejorar la toma de decisiones.
La investigación nos ayuda a mejorar el estudio porque nos permite establecer contacto con la realidad a fin de que la conozcamos mejor.
La Metodología
Es la descripción y análisis de los métodos. La metodología de la información se refiere, por tanto, al estudio de los métodos de investigación.
Método y técnicas
Un método, es el camino para llegar a un fin. Los métodos de investigación constituyen el camino para llegar al conocimiento científico; son un procedimiento o conjunto de procedimientos que sirven de instrumento para alcanzar los fines de la investigación.
Son medios auxiliares que concurren a la misma finalidad, las técnicas son particulares, mientras que el método es general.
Clasificación de la Investigación
Cualitativa
Está vinculada al enfoque Hermenéutico-Crítico, sirve principalmente para discursos, percepciones, vivencias y experiencias.
Utiliza la recolección de datos sin medición númerica para descubrir o afinar preguntas de investigación en el proceso de interpretación.
Busca dispersión o expansión de datos de información.
Cuantitativa
Esta vinculada al enfoque positivista de la CIENCIA, sirve principalmente números y métodos estadísticos.
Parte de una idea que se va acotado y una vez delimitada, se derivan, los objetivos y preguntas de la investigación y se contruye un marco o perspectiva teórica.
Pretende acotar información y medir con precisión las variables del estudio.
Fundamental
Teórica o pura
Aplicada
Histórica
Descriptiva
Experimental
