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Investigación de mercados (MÉTODO, METODOLOGÍA, TÉCNICA (39075700-pdca…
Investigación de mercados
La aplicación del método científico,obtiene información relevante.
MÉTODO, METODOLOGÍA, TÉCNICA
CLASIFICACIÓN SEGÚN EL PARADIGMA DE LA INVESTIGACIÓN
CUANTITATIVO
Esta vinculada con
El enfoque positivista de la ciencia
Números y métodos estadísticos
Características
-Idea principal
-Planteamiento del Problema
-Visualización del alcance de estudio
-Recolección de datos y definición de selección de la muestra
-Diseño de investigación
-Elaboración de hipótesis y definición de las variables
-Análisis de datos
-Elaboración de resultados
CUALITATIVO
Esta vinculada con
Enfoque Hermenéutico-critico
Discurso,Experiencias, Vivencias y Percepciones
Características
-Concepción en el diseño del estudio
-Definición de la muestra inicial del estudio y acceso a esta
Inmersión inicial en el campo
Recolección de datos
-Planteamiento del problema
-Análisis de datos
-Idea
-Interpretación y elaboración de reporte de resultados
MIXTA
Características
Idea cercana a la realidad
Subjetiva
Enfoque cualitativo
Intersubjetiva
Mixto (Ambos enfoques)
Objetiva
Enfoque cuantitativo
Origen
IDEA
Realidad subjetiva
Expancion de datos de información
Realidad mixta
Pretende que la información sea clara y precisa que construyan una teoria
Realidad objetiva
Medir precisión las variables de estudio
