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Diseño de la investigación exploratoria: investigación cualitativa…
Diseño de la investigación exploratoria: investigación cualitativa
Datos de investigación de mercados
Datos secundarios
Datos primarios
Datos cualitativos
Datos cuantitativos
Descriptivos
Datos por observación y otros
Datos por encuesta
Causales
Datos experimentales
CLASIFICACIÓN DE LOS PROCEDIMIENTOS
DE INVESTIGACIÓN CUALITATIVA
Enfoque directo
Enfoque indirecto
ENTREVISTAS MEDIANTE SESIONES DE GRUPO
Procedimientos de
investigación cualitativa
Directos
(no ocultos)
Entrevistas
en profundidad
Sesiones de grupo
Indirectos
(ocultos)
Técnicas
proyectivas
Técnicas de complementación
Técnicas de construcción
Técnicas de asociación
Técnicas de expresión
Procedimiento para planear y conducir sesiones de grupo
Determinar los objetivos del proyecto de investigación de mercados y definir el problema
Especificar los objetivos de la investigación cualitativa
Establecer los objetivos y preguntas que responderán las sesiones de grupo
Redactar un cuestionario de selección
Establecer el perfil de un moderador
Llevar a cabo las sesiones de grupo
Revisar las cintas y analizar los datos
Resumir los resultados y planear la investigación o acción de seguimiento
Rosselly Jaydi Curahua Vargas 1711083