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I MEDIA (televisione (pay (fascia più alta della popolazione (xkè (taglio…
I MEDIA
televisione
garantisce
maggiore copertura
sul totale popolazione
nel 2017
282 minuti medi procapite
a giorno
attenzione particolare a
famiglie
generalista fta
(free to air)
7 emittenti a copertura nazionale
3 rai
3 mediaset
la7
calo di richiesta di
spazi pubblicitari
meno costosi
scegliere bene il tipo di canale
per promuovere un prodotto o azienda
DTTV
(DICIGATLE TERRESTRE FREE TO AIR)
ascolti in forte crescita
ma parcellizzati
target ben delimitati
es. realtime x giovane adulta
DMax giovane adulto
supporto della tv generalista
pay
(sat. e dttv)
televisioni a pagamento
fascia più alta della popolazione
xkè
prezzo abbonamento
taglio editoriale
buon livello qualitativo
clacio
leva predominante di accesso
es. Sky
ascoltatori molto fedeli
quasi "esclusivi"
radio nazionali
giorno medio
64% popolazione
dai 14 anni in su
da sempre utilizzata per
aumentare la frequenza di campagne
supporto della tv
meglio delle potenzialità
abbinata ad una campagna visiva tv
principali emittenti radiofoniche
ascolti giornalieri importanti
come la tv
quindi aumentano i costi delle pubblicità
meno conveniente del passato
consente una forte
localizzazione
web
alta copertura
senza dispersioni
cattura attenzione
coinvolge utenti
sostiene i contenuti proposti
web banner e rich media
sostiene nella rete
presenza della marca
veicola le attività
social ads e spons.news
coinvolge i target
su contenuti veicolati da marca
mini siti
luoghi virtuali
"ufficiali"
attività e iniziative marca
coinvolgimento
digital PR
sostegno reputazione marca
stampa
periodica
raggiunge il 54% dai 14 in su
vantaggio
lasciato solo i fedeli e appassionati
pianificazione mirata
attenzione ad ogni singola testata
scegliere bene i contenuti
affinità sui target
discreta frequenza legata a
fedeltà
mezzo di elezione
di
segmenti merceologici
moda
lusso
cosmesi
legami redazionali con
parte giornalistica
grande e prolungata crisi di
lettori e pubblicità
quotidiana
investimenti pubblicitari
in diminuzione
raggiunge il 40%
in un giorno medio
bene le copie digitali
non riescono a compensare calo cartacee
mantiene inalterato
qualità e prestigio
possibilità di
argomentare offerte
di comunicazione
clienti maggiori
telefonia
automobili
dettagliare maggiormente l'offerta
geo-targetizzare
nelle regioni d'interesse
out of home
affissioni
metro di Milano e Roma
target moderno e metropolitano
maxi-formati
per campagne a grande impatto istituzionale
vantaggio
pianificate esclusivamente dove se ne ha necessità
minimo di dispersione territoriale