Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Маркетинговая стратегия (нажмите для перехода на чек лист для написания…
Маркетинговая стратегия
(нажмите для перехода на чек лист для написания МС)
II. Результаты ситуационного анализа
(маркетолог)
Раздел 3
Анализ внешних факторов компании и рыночных тенденций
Ключевые рыночные показатели
Конкурентный анализ
Экономический рост и стабильность рынка
Политические тенденции
Правовые и нормативные вопросы
Технологические достижения и продуктовые тенденции
Медийные тенденции
Тенденции каналов распределения
Раздел 1
Анализ внутренней среды компании
обзор выполнения текущей маркетинговой стратегии
Анализ существующих внутренних ресурсов компании
Обзор ключевых структурных вопросов
Обзор текущих целей и задач компании
Раздел 2
Анализ рыночной модели потребления
сегментирование рынка
анализ текущих и потенциальных клиентов фирмы
анализ взаимодействия покупателя с продуктом
анализ каналов продаж
Анализ факторов, влияющих на покупки товара
Анализ причин покупки товаров на рынке
Анализ характера взаимодействия с конкурентами
Анализ причин отказа от потребления Вашего товара
I. Executive Summary
(маркетолог)
элементы маркетинговой стратегии
ожидаемые финансовые результаты
требуемые ресурсы и риски
основные цели
III. SWOT-анализ и конкурентные преимущества
(маркетолог)
SWOT анализ компании
Развитие конкурентного преимущества товара
Основополагающая стратегия конкурентной борьбы
IV. Маркетинговые цели и задачи
(маркетолог)
Формулирование бизнес-целей для товара компании
Бизнес цель по желаемому положению на рынке, в отдельном сегменте
Бизнес-цель по продажам
Бизнес-цель по прибыли и норме рентабельности
Формулирование маркетинговых целей для товара
Маркетинговые цели по привлечению новых потребителей
Маркетинговые цели по удержанию и повышению лояльности текущих потребителей
Маркетинговые цели по росту частоты и длительности использования товара компании
V. Маркетинговая стратегия
(маркетолог)
Стратегия развития ассортиментного портфеля компании
Структура и общий вектор изменения ассортиментного портфеля
Принцип дифференциации внутри каждой товарной группы
Стратегия развития брендинга и фирменного названия товара
Мероприятия по улучшению ценности товара для покупателя
Определение целевых рынков продаж
Описание вторичных целевых рынков
Описание основного целевого рынка
Стратегия ценообразования
Основные показатели стратегии ценообразования
Общие принципы ценообразования
Стратегия повышения цен
Ценовая политика по каналам распределения
Ценовая политика работы с клиентами
Стратегия проведения ценовых акций
Стратегия построения дистрибуции
для производителей
для точек торговли
для сферы услуг
Стратегия продвижения и коммуникаций
Общая стратегия коммуникации
Стратегия ATL коммуникации
Стратегия коммуникации в местах продаж
Стратегия поддержки товара в сети интернет и социальных медиа
Общий медиаплан по поддержке продукта на год
VI. Бизнес-модель и план продаж
(маркетолог)
VII. План тактических действий и контроль
(маркетолог)
VIII. Допущения, ресурсы, риски