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Marketing Myopia (empresas orientadas al MKT (la venta se determina por el…
Marketing Myopia
empresas orientadas al MKT
bienes con necesidad de valor
servicios que los consumidores quieran comprar
producto a disposición del cliente
la venta se determina por el comprador
What Ford Put Firs
Product
A Lag in Detroit
Creative Destruction
el mkt como una consecuencia necesaria del producto
mito de la población
multiplicación de los consumidores
mayor compra de usos o servicios
futuro prometedor
productos por país
competidores
superar a los competidores
cadenas de población por país
factores
The Perils of Petroleum
An Uncertain Future
The Idea of Indispensability
Asking for Trouble
Peligros de R&D
peligro para el crecimiento de las empresas
Gerencia
ganancias
marketing con poco auge
Marketing Shortchanged
Stepchild Treatment
Mercado
lento, ralentizado, mercado saturado
falta de gestión
razones que:
definan a la industria
enfoque al cliente y no en el producto
creación de aplicaciones
satisfacción del cliente
ferrocarriles = transporte
empresas
falta de voluntad
satisfacción del cliente
mercado
mercado obsoleto
Electric Utilities
Grocery Stores
Dry Cleaning.
A Self-Deceiving Cycle
industria en crecimiento
presiones de producción
productos en masa
producir todo lo que se pueda
mayor producción
mayor costo
convertir el producto en efectivo