Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Построение
Бренда (Уровни контента (Миссия (Ради чего вы родились, а…
Построение
Бренда
Уровни контента
Ради чего вы родились, а потом через все нижние уровни доказываете.
- Личностное своеобразие. Тонкие грани уникальности человека. Один и тот же продукт может оставлять разное послевкусие.
Что для вас важно? Семья? Деньги? Слава? Власть? Во что верите? Любой может стать любым?
Подобное притягивает подобное.
-
Прыгаю с парашютом, выступаю на большой сцене, посещение интересных событий
Фото дома, еды, машины, путешествия, свои поверхностные портреты
Конкуренты
Не только та же самая деятельность, тот же самый продукт в том же самом ключе
-
Ключевой конкурент - чьи действия могут повлиять на мои продажи. Например, два кассовых фильма
Прямой конкурент - человек, который занимается тем же самым продуктом на ту же самую целевую аудиторию
Косвенный конкурент - люди, которые продают другой продукт, но который решает ту же самую проблему для той же аудитории.
Пример: черепица, рубероид
Определить самые сильные и негативные стороны.
Клиент не является экспертом, не копал в глубину.
Не покупать то же самое дешевле.
Показывать свои ключевые характеристики и выделять их.
Если говоришь, что идеален - не верят. Надо честно описать качество чего готовы снизить за счет чего.
Если конкуренты будут делать какие-то действия, как мы будем их нейтрализовывать.
ЦА
делится по проблемам, которые решаются
1 пост = 1 проблема
3-5 ключевых игроков
пример Плейстейшн Клуб
28-35 лет
- компанейские игры
- парень с девушкой
- прогульщики (школы, универа, дома)
Аватар - конкретный человек. Если я знаю чей он еще клиент, то можно его там искать.
Бизнес это служение людям (не прислуживание)
Если создаешь что-то поистине ценное, то не будет проблем с деньгами.
Самый вкусный, самый приятный, самый немозговыносящий. Если нет, посмотреть у конкурентов или представить. Если продажа не происходит - не попадаете в ЦА или боль.
-
-
-
УТП
- Боль + Решение + Способ
какую проблему решаете и каким способом
- Название + ФИО
название компании, бренда или личности
- Специальность + сфера деятельности
Какой продукт, услуга, экспертность
-
-
Маркетинг - это деятельность, прямо или косвенно способствующая росту продаж, выбранного товара или услуги для нужной Целевой Аудитории.
-
Передача данных в соответствующий отдел, который занимается производством товара/услуги
Реклама - каким способом люди узнают о нашей идее, которую мы хотим донести.
Back-end product
Путь от того, что о вас никто не знает
до покупки конечного продукта.
Удобство!!
Понятный продукт
Пицца
Определить действие ДО покупки продукта.
Например, дизайн квартир - покупка квартир (бесплатные риэлторские услуги - предложение дизайна квартир).
-
-
-
То, что говорят о вас другие люди, пока вас нет.
Если все скажут разное, то бренд не построен.
Бренд - это когда ВСЕ скажут одинаковые слова.
-
Имидж - набор созданных образов и сообщений, который транслирует персона во внешний мир.
Личный брендинг - область традиционного брендинга, находящаяся на стыке маркетинга, PR, медиа и психологии. Целью личного брендинга является создание устойчивой связи между образом и сферой деятельности.
Связь с общественностью PR - система мер, для улучшения отношения целевой аудитории к продвигаемому бренду
Медиа - способ массового донесения информации до целевой аудитории (соц.сети, радио, телевидение, журналы, газеты, конференции и т.д.)
Позиционирование - это уникальное представление о ком-то или о чем-то. Ответ на вопрос: чем вы отличаетесь от других
Репутация - это устойчивое оценочное мнение о человеке, которое складывается в течение длительного времени, то, что о нем думают окружающие
Целевая аудитория (ЦА) - это тот круг лиц, на которых нацелено коммуникационное сообщение
Эксперт - это квалифицированный специалист в любой области, чьи знания признаны другими.
Влияние
/|\
.|
.| Серый кардинал ............ Эксперт
.|
.|
.| Винтик системы................Поющие трусы
.|--------------------------------------------------------------------->
.................................................................Публичность
Customer Journey
Путь клиента на протяжении всего взаимодействия с вами. Кинотеатр, ресторан начинается с парковки. В ресторане долго ждать (мультфильм в le chef).
Ключевая выгода,
которую делаете для клиента
= суть бренда
Миссия бренда - как изменится
мир от того, что вы есть
Идеология - как изменится жизнь моей
команды от того, что мы есть
-
-
Надо объяснять так, чтобы не нужно было еще дообъяснять. Как маленькому ребенку.
Два раза пописать - это не один раз покакать.
Дрель - не для дырки, а чтобы жена не пилила.
ЗАЧЕМ? До ближайшего эмоционального уровня. В конце все удовольствие, счастье.
Он будет приходить домой раньше или зарабатывать больше денег?
Качество - критерий субъективный, не надо на него опираться.
-
КОГДА ВСЕ ГОВОРЯТ ОДНО
И ТО ЖЕ, ЗНАЧИТ БРЕНД ПОСТРОЕН.