Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
I nuovi marketing (nuovi consumatori/target possibili (il sociale,…
I nuovi marketing
nuovi consumatori/target possibili
il sociale
politica e partiti
enti locali
musica e entertainment
nuove etnie e culture
gli anziani
gay
ciclo di vita del prodotto
introduzione
sviluppo
maturità
saturazione
Declino
4 p del mkt
product
nome
ingredienti
Packaging
price
place
retails
direct mkt
web
promotion
pubblicità
sales promotion
pubbliche relazioni
sponsorizzazioni
mostre e fiere
segmentazione della domanda
divisione del mercato
in gruppi di consumatori
desiderano differenti
prodotti
marketing mix
caratteristiche
omogenee
solo all'interno di
ciascun
segmento
eterogenee
tra diversi segmenti
segmentazione e posizionamento
segmentazione
identificare
variabili di
segmentazione
demografiche
età
sesso
area geografica
ampiezza centro
classe sociale
reddito
psicofisiche
stile di vita
personalità
comportamenti
benefici ricercati
tipologia di utilizzatore
frequenza di utilizzo
conoscenza della marca
fedeltà alla marca
sviluppare
profili dei segmenti
risultanti
devono essere
misurabili
accessibili
sostanziali
omogenei e differenziati
durevoli
selezione del target market
misurare
attività dei target market
fattori critici
dimensione e trend del mercato
caratteristiche
dei competitor
del prodotto/marca
obiettivi e risorse dell'impresa
selezionare
il o i target market
parametri di selezione
di mkt
omogeneità (di prodotto e di mercato)
sostanziabilità
durabilità
accessibilità
in relazione a risorse disponibili
strategie attuabili
mkt indifferenziato
(di massa)
azienda
ignora le differenze tra i segmenti
offre
un solo prodotto a tutto il mercato
mkt differenziato
azienda
adegua l'offerta ai bisogni
dei vari segmenti
mkt concentrato
azienda
concentra gli sforzi in
un solo segmento
mkt di nicchia
azienda
adatta offerta a
uno o più subsegmenti
caratterizzati da poca concorrenza
micromkt
azienda
sviluppa prodotti ad hoc
per segmenti geo-psico-sociografici
1 more item...
posizionamento
sceglierlo per ogni
target market
definire
posizionamento competitivo
per il prodotto
rispetto ai concorrenti
modalità di
definizione
da
parte dei consumatori
della marca
riguardo attributi principali
posizione della marca
nella mente del consumatore
strategie di posizionamento
in base agli
attributi
in base al
prezzo
in base ai
benefit
forniti
in base alle occasioni di consumo
per categoria di utilizzatore
rispetto ai
prodotti già esistenti
rispetto ai concorrenti futuri
ibrido
mkt mix di ciascun segmento
la differenziazione
sue variabili
attributi fisici del prodotto
caratteristiche del servizio
personale
localizzazione
immagine
8. sue caratteristiche
(criteri di scelta delle variabili)
importanza per il consumatore
distintività
dai competitor
dalle altre marche dell'impresa
comunicabilità
difendibilità dai competitor
accessibilità per il consumatore
profittabilità