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Dirección del crecimiento estratégico de la empresa (La innovación digital…
Dirección del crecimiento estratégico de la empresa
Una época de cambio
Alfred Chandler dividió la historia de los negocios en dos periodos: antes y después de 1850.
Antes, los negocios locales y familiares dominaban el sector comercial.
Analizar a las personas
"La escuela humanística de la administración."
Las empresas empezaron a reconocer el valor de las relaciones humanas: los trabajadores ya no eran simples piezas del mecanismo, si no individuos con necesidades únicas.
Gestionar la producción
Con la llegada de las cadenas de producción a inicios de la década 1900, el negocio paso a caracterizarse por la estandarización y la fabricación en serie.
Marcas globales
El periodo de posguerra logro que el mundo pareciera más pequeño, y abrió paso a marcas globales. Nacidas como resultado de una revolución mediática.
El marketing tuvo sus detractores cuando surgió. El bombo publicitario sobre un producto, era ya más importante que su calidad.
Pensadores y gurús
Su curso en Harvard del Dr. Alfred, destaco la importancia de la capacidad organizativa; la innovación tecnológica y el aprendizaje continuo.
Las ideas del Dr. Alfred instaron a las empresas a estudiar su entorno y las necesidades de la gente y a ser flexibles al cambio.
La innovación digital
En la década de 1990 y a comienzos de la de 2000, el desarrollo de Internet anunció una nueva era para los negocios.
Entre 1997 y 2000, un entusiasmo justificado condujo al fracaso a muchas empresas pioneras de la burbuja cibernética, pero los precursores del exitoso comercio sentaron las bases de un entorno empresarial dominado por la innovación.
Hoy la tecnología es cada vez más imprescindible.
Nuevos horizontes
El pensamiento empresarial ha cambiado, pero también lo ha hecho la naturaleza misma del negocio.
La globalización ha aumentado la competitividad. Los mercados emergentes crean nuevas oportunidades pero también amenazan nuevas.
Un cambio constante.
Durante siglos, los factores sociales, políticos y tecnológicos han obligado a empresas e individuos a crear nuevas formas de generar beneficios.
En esencia, el negocio siempre ha girado en torno de la supervivencia y del superávit, de su progreso y de la sociedad.