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LA MARCA (COME SI MANIFESTA E PRESENTA LA MARCA) (Cos'è? (distinzioni…
LA MARCA
(COME SI MANIFESTA E PRESENTA LA MARCA)
Cos'è?
nome ed immagine di un'azienda
manifestano grazie
forme e simboli
segni visivi
espressioni sonore
tutto ciò che
segna, si sedimenta e
imprime nella mente/consumatore
conseguente
disponibilità al prodotto/servizio offerto
distinzioni
marca
nome del prodotto
o servizio offerto
immagine
ciò che percepisce il consumatore
viene relazionato alla marca
nome
riconoscibilità della marca
attraverso le parole
segno o simbolo
la sua riconoscibilità
attraverso
grafismo
rendere distinguibile dai competitors
definizione
insieme di simboli,
espressioni e associazioni
si ricollegano a
determinato prodotto
o servizio
o persona
si "forma"
grazie a
comunicazione nella mente
del consumatore
che matura la
propria
opinione
della marca
che sviluppa
esperienza
e interazione
con marca
economicamente
sintesi qualitativa del
marketing mix
antropologicamente
valore simbolico
comunicazionalmente
relazione
branding
processo che
diffonde la notorietà del marchio
gestendo strategicamente
tutti gli aspetti della marca
immagine, posizionamento,
correttamente proposti
al pubblico
strategie
creano l'identità e
immagine aziendale
attraverso
utilizzo logo/marchio
comunicazione
fare branding
definire l'identità del proprio business
Brand Identity
il marchio
espressione grafica e simbolica
dell'impresa e dei suoi valori
sintesi estrema dell'immagine
che l'azienda vuole trasferire
requisiti nella sua costruzione
semplicità
riconoscibilità
memorabilità
originalità
duttilità
tipologie
in base a
funzionalità
alta emozione
alta tecnologia e tech
beni di lusso, status symbol
servizio
ospitalità e comunicazione
es. trasporto e servizi finanziari
associative
soddisfare esigenze associati
virtuale
nate in rete
solo nel web manifestano la loro funzione
media
editori, grandi e piccoli
mezzi di comunicazione video
es. Sky
insegna/retail
grande distribuzione
prodotti simili a grandi marche
ma + convenienti
governative
es. partiti
nazione
turismo, marca nazionale
non profit
coinvolgimento e partecipazione attiva
bassa emozione
prodotti di largo consumo
no coinvolgimento emotivo
es. latte, caffe...
rapporto emittente (azienda)
e destinatario (consumatore)
5 tipi
mitica
marca=mondo
consumatore vuole entrarci
tribale
marca=stile di vita
prodotto=segno di appartenenza
ad un gruppo reale o ideale
relazionale
produce
buona relazione
essenziale
marca=performance prodotto
ombrello
marca=puzzle
consumatore deve costruire