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Budget de communication (Comment le déterminer ? (maturité du produit…
Budget de communication
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Comment le déterminer ?
maturité du produit (lancement, repositionnement, croissance etc)
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parts de voix de la concurrence = par dépenses pub d'une marque sur total des dépenses pub du marché
taille du marché (régional, international, national)
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Conseils & astuces
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Lors de la présentation du budget au management de l’entreprise, il est préférable de la structurer en fonction des objectifs ou des cibles > identifier le budget de lancement d’un produit
Toujours prévoir un budget de réserve pour saisir une opportunité ou pallier une situation commerciale défavorable
Certaines opérations ne sont efficaces que sur une longue période et se budgètent en conséquence sur plusieurs années (mécénat, sponsoring, campagnes publicitaires)
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