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金錢心理學 (評估價值 (這裡分一點，那裏分一點 (可塑心理帳戶 (鑽漏洞(e.g.一天抽一支菸，卻越抽越大支), 把支出合併或換分類),…

- - - - 實際金額vs百分比
      - 原價60vs原價100六折
      - 商家定價誘導購買特定商品（定錨效應）
      - 綁售（難判斷絕對價值）
      - 自我價值感、成功
    - - 1.無法評估絕對價值時，我們會比較
      - 2.我們傾向於簡單的比較
  - - - 鑽漏洞(e.g.一天抽一支菸，卻越抽越大支)
      - 把支出合併或換分類
    - - 小心比單次購買貴
  - - - 「免費」的吸引力
      - 因素
        
        我們的注意力
        
        時間差(錢離開~我們享受)
    - - 自動轉帳
      - 信用卡
    - - 少數時候(e.g.蜜月)預付可以更快樂
  - - - 說明
        
        受資訊影響
        
        了解越少，越易有定錨偏誤
      - 從眾
      - 自我因循
      - 實例
        
        買車的建議售價（雖然未必是成交價，但人會參考開價）
        
        用定價襯托次貴or次便宜的商品
      - 思考：省錢不一定得到最大效益
    - - 只看強化觀點的資料
  - - - IKEA效應(投入心力)
      - 免費或低價試用服務
      - 虛擬所有權e.g.競標
    - - 沉默成本
      - e.g.廣告匯總損失，切分利得
    - - 聚焦未來將獲得的東西
  - - - 政府把工作透明化
      - 透明化價格背後的功夫
  - - - 增進消費意願
      - 改變我們的認知
      - 改善表現
  - - - 興奮、酒精、疲勞等
      - e.g.賭場、深夜廣告
    - - 心理帳戶、電子支付等
  - - - e.g.買房vs大學學費
- - - - e.g.限制信用卡
      - e.g.預設自動儲蓄，有需要才領出
  - - - 退休儲蓄
        
        「年薪」比「時薪」，更易讓人思考長遠
        
        「每月退休金」讓自己意識到存錢重要
      - 處理年所得
        
        付錢給未來自己
    - - 付錢的痛
    - - 長期目標