A LA BAISSE:
Pourquoi: Riposter à la abisse des prix des concurrents, répercuter un diminution des coûts (éco d'échelle, effet d'expérience), relancer une demande insuffisance
Effets: repositionnement, augmentation des %M
NB: Guerre des prix > risquée, baisse de rentabilité, détériore image, perception des biens normaux faussée