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FRAM (Image de marque (Valeurs Échelle de Schwartz et Savig, Échelle à…
FRAM
Image de marque
Valeurs
Échelle de Schwartz et Savig
Échelle à différentiel sémantique + Likert
Personnalité
Prisme de Kapferer
Associations
Forces
Faiblesses
Notoriété
Spontanée
"Top of mind"
Assistée
Qualifiée
Dynamisme
V.A
Equity
(prime de marque)
Force
Indice de consommation
Cycle de vie
Héroïsme
Sagesse
Mythe
Capital marque
Brand Relation Quality (Susan Fournier)
Brand Asset Valuatuor (Young&Rubicam)
Equity Engine (Research International)
Personnalité
Echelle d'Aaker (clients)
Guide d'entretien
Prisme Kapferer (entreprise)
Territoire
Perceptions
Produits
Associations
Gamme perçue / Gamme possible
Attitudes / Sensibilité