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MaFo 6-13 (deskriptivie Statistik (Univariate Verfahren (Es werden die…

- - - - (Die Korr. sagt nichts über die Richtung (Kausalität) des Einflusses von 2 Variablen, wie bei der Regression, aus. )
        Aber sie gibt Auskunft ob sich 2 (metrische) Variablen beeinflussen und wie stark diese sich beeinflussen, aber nicht welche Variable, welche beeinflusst.
        z.B Preis und Absatzmenge beeinflussen sich
      - Die Stärke des Zusammenhangs zwischen den Variablen wird durch den Korrelationskoeffizient "r"
        ausgedrückt:
        Positive Korrelation 0> r <1 Die eine Variable wird mehr und die andere auch (je höher die Miete, desto größer die Wohnung) -> Die Variablen gehen im Gleichschritt
        Negative Korrelation -1< r <0
        Die eine Variable wird mehr und die andere sinkt
        (Preis steigt, Abverkauf sinkt; Mehr Sport, weniger Kilo)
        Korrelation = 0
        Es gibt keine beeinflussung beider Variablen
      - Anwendungsbeispiele
        Wie Verändern sich die Abverkäufe wenn mehr/weniger Werbung geschaltet wird?
        Mit welcher Veränderung ist zu rechnen wenn die Qualität der Produkte Steigt/sinkt?
        Wie verändert sich die Kundenzufr. Wenn der Kundenservice Verbessert/Verschlechtert wird?
        Gibt es einen Zusammenhang zwischen Lebenserwartung und Rauchen?
        Gibt es einen Zusammenhang zwischen Anzahl Arbeiter und Umsätze?
    - - Sie gibt Auskunft über die Richtung und Einfluss von einer unabhängigen Variable (Preis) auf eine abhängige Variable (Absatz/Verkäufe).
        Fragestellung: Um wie viel wird sich der Absatz verändern wenn ich den Preis verändere?
        Beispiel Koordinatensystem mit den verschieden unabhängien Variable (Körpergröße X-Achse) und der abhängigen Variable (Körpergewicht Y-Achse)
      - Mit der Regressionsanalyse werden insbesondere folgende Fragen beantwortet:
        - 1. Ursachenanalyse
        Wie stark ist der Einfluss der Unabhängigen Variable auf die abhängige Variable?
        - 2. Wirkungsprognose
        Wie Verändert sich die Abhängige Variable wenn die Unabhänghängige Variable verändert wird?
        - 3. Trendprognose
        Wie wird sich die Abhängige Variable im Zeitablauf verändern?
    - - Multiple Regressionsanalyse: unterstellt die Abhängigkeit einer abhängigen Variable von mehreren unabhängigen Variablen
        Z.b. Wird der Absatz (Abhängige Var.) nicht nur von dem Preis (Unabh.) sondern auch von der Qualität (Unabh.) beeinflusst?
        also es können mehr als 2 Variablen hinzugezogen werden!
        ist aber relativ umständlich!
      - Beispiel 1: Wie verändert sich die Abhängige Variable Y Absatzmenge, wenn die unabhängigen Variablen X1=Werbung, X2=Preis und X3= Qualität verändert werden?
        Beispiel 2: Wie verändert sich die Abhängige Variable Kundenzufiredenheit , wenn die unabhängigen Variablen X1=Service und X2=Qualität verändert werden?
- - - - Zufriedenheit der Studenten mit Ihrem Studium (Dozenten, Pläne, Methoden),
        Einstellung gegenüber der TH
        Was halten Sie von dem Essen?
        Wie finden Sie den Service?
        Das Warum muss erfahren werden (Hyp.K.)
  - - - Wie Regelmäßig besuchen die Studentendie Mafo Vorlesung?
        Einkaufsverhalten in der Mensa?
        Wie häufig und in welcher Reihenfolge werden Abteilungen eines Ladens besucht?
        Beobachtung (Laufstudie) da die meisten Kunden Unbewusst handeln und es nicht äußern können
        Lässt sich das für Senioren Entwickelte Handy leicht bedienen?
        Beobachtung, (Laborexperiment) da interessante Sachverhalte unbewusst
        Wie viele Studenten besuchen die Mensa montags von 12-14Uhr?*
        Beobachtung eventuell Strichlisten oder technisch gestützt
  - - - Welche der 2 Produktideen ist besser?
        Testverfahren (Konzepttest) da in diesem Fall die Idee geprüft werden soll. Es soll erfragt werden ob
        die Idee zukünftig Markterfolg haben wird.
        Soll das Produkt Bundesweit angeboten werden? (Methode mit maximaler Geheimhaltung)
        Testverfahren (Testmarktsimulation), da diese Intern durchgeführt wird und somit die höchste
        Geheimhaltung gewehrleistet.
        Wo liegen aus der Sicht der Zielgruppe Verbesserungspotentiale beim Mp3 Player der in 3
        Monaten auf den Markt kommt?
        Testverfahren (Produkttest) weil hier einzelne Produkteigenschaften beurteilt werden können
        Greifen Studenten eher zumgesundem oder ungesundem essen inder Mensa, wenn beides in gleicherMenge angeboten wird?
- - - - Dairy Methode (schriftlich)
        Kunde füllt schriftlich ein Bogen zu seinen Einkäufen aus und versendet Ihn an das MaFo Institut
      - In-Home Scanning
        Kunde Scannt zuhause alle eingekauften Artikel (EAN) und übermittelt es via Internet an das Institut
      - POS Scanner Panel
        Mit einer ID-Karte jedes Haushalts werden dessen Einkäufe an den Kassen automatisch erfasst und übertagen
    - - Verbraucherpanel
        repräsentativ auserwählten gleichbleibenden Kreis von Personen/Haushalten (Verbrausgüterpanel, Gebrauchsgüterpanel, Spezialpanel (Filme), Dienstleistungspanel
      - Handelspanel
        repräsentativ gleichbleibenden Kreis von Absatzmittlern
      - Fernsehpanel
        Einschaltquoten werden erhoben
    - - Erfordert ein hohes Maß an Kontrolle, es kann mit Verweigerern gerechnet werden werden. Gefahr des "Freezing Effektes" indem Kunden unbewusst versuchen Konstant zu handeln. Man erfährt also nicht über das Warum - also das Hypothetische Konstrukt - um das zu erfahren müssten man eine qualitätive Befragung anknüpfen.