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STRAT DE MARQUE (Structures de 'M' (DISTRIBUTEURS / PROPRES
1976…
STRAT DE MARQUE
Structures de 'M'
CORPORATE
- assoie réput ent'
- UNILEVER- P&G
B to C
- s'adresse conso final
- passe par intermédiaires
B to B
- clients qui vont utiliser/vendre Biens ou dans process de fabricat° / transport
DISTRIBUTEURS / PROPRES
- 1976 créa APPLE + Carrefour MDD 'pdts libres'
'M' d'enseignes
sous marques d'enseignes
- CARREFOUR BIO-KIDS-ecoPLANET
-
'M' propres
- pdte par distributeur manière autonome
- nom pas associé au distributeur
- même travail que 'M' nationale pr avoir PDM et faire connaître son pdt
-
-
-
La Marque
Image de la 'M'
- percept° + interprétat° du client
Identité de la 'M'
- ens' des associat° (valeurs ...)
= cohérence des 2, même message
Elements identité
- nom (1er signe reconnaissance, véhicule de com°)
- logo (symbole personnalité et identité de l'ent')
- logotype (carte identité visuelle de la 'M')
- identité visuelle (attribuer Biens et appartenance à ent')
= simple, mémorisable, diff de concurrence
- brand : marquer les animaux = appartenance
- OMPI = base de données mondiale
- Philippe KOTLER = la 'M' permet diférencier concurrence + identifier les biens
- Jean-Noël KAPFERER = nom + symbol = fort pvr d'influence + valeurs uniques des benef' TANGIBLES et INTANGIBLES
Création Logo
- perception
- différenciat°
- compréhension
- mémorisation
- attribution
- couleurs
- signature / slogan / promesse mkg
A quoi sert une 'M'
- rassurer les conso
- renforcer estime de soi
- vendre plus cher (image haut de gamme)
- construire notoriété, reconnaissance, distiguer qlité, lier relat° lg terme avec conso
-
PERSONNALITÉS
Philippe KOTLER
- la 'M' permet diférencier concurrence + identifier les biens
- vision réductrice au logo et nom de la 'M' (le visuel)
Jean-Noël KAPFERER
- nom + symbol = fort pvr d'influence
- valeurs uniques des benef' TANGIBLES et INTANGIBLES