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平面SJ (第一章研究和理念 (5 图像和文本理论 (修辞艺术 (视觉修辞艺术的概念通常被用来描述传递特定人物的视觉声调。),…

- - - - 一种思考方式
    - - 一种研究方式
  - - - 视觉修辞艺术的概念通常被用来描述传递特定人物的视觉声调。
    - - 弗迪南德索绪尔把符号或者说代表意义的所有事物分为两类：能指和所指
  - - - 开始设计前，要了解受众。
        
        谁会观看你的作品？
        
        目标市场是什么？
        
        你对他们有多少了解？
        
        你能想象他们会如何解读特定的视觉信息吗？
        
        了解观众的年龄、居住地点、文化影响、受教育程度和经验水平等信息
        
        充分做好前期研究，目标受众就会理解、联想到或回应视觉语言传达的信息，从而增加视觉信息传达成功的可能性。
      - 全球思维
        
        不同文化的人对同一色彩、图像和语言可能有不同的反应。
        
        头脑风暴前，了解这些信息，研究一下全球品牌的广告。
        
        同一广告在不同国家是否有不同版本？
        
        什么品牌马上能得到国际认可？
        
        这些品牌是如何被开发出来的？
        
        传递了什么类型的形象？
      - 市场调查
        
        大型公司设有专门进行市场调研的部门
        
        一个人
        
        使用互联网、博物馆以及其他你能够使用的资源做市场调研，尽可能多地了解自己的客户和受众。
        
        确定和研究潜在的竞争对手，了解他们设计了什么类型的品牌形象。
        
        把目标受众当作潜在顾客，按年龄、性别、受教育程度、收入、婚姻状态和家庭住址等进行分类，制订调查问卷，或者准备好一系列要问的问题，直接拜访目标受众。
        
        使用训练有素的观察能力，敏锐地观察目标受众的各种动态、习惯、常规做法和态度等，并记录他们给你留下的印象。
        
        尽量多地阅读有关顾客购买这种品牌类别的习惯。
        
        收集一些信息后，尽可能详细地在脑中再现受众，试着站在他们的角度上考虑问题。你会如何回应自己提出的想法？
        
        把你的理念直接带给你的受众，问他们对你的这些观点理念有什么看法。
        
        你可以组织一个由朋友、亲戚和同事组成的小的、非正式的专题小组。
        
        巧妙而成熟的设计首先来源于获得的信息。
      - 与别人接触
        
        与人交谈会迸出创意的火花。
        
        学会表达自己的理念，向别人阐述自己的想法，能帮助你真正了解自己追求的是什么。
        
        要随时准备听取别人的意见。
        
        尽量不要把批评当作对个人的评判。建设性地利用批评意见找出你哪方面的想法没有发挥作用，可以做些什么来改善它们。
        
        你的作品永远不能代表整个的你。
        
        成功的设计与感知有关，也与准确信息的传递有关。
      - 排除法：从视觉上探索自己的想法，看哪些最有潜力。不要过于关注细节，专注于自己想法的表达。
        
        1、快速画出草稿，确定哪些思路有效会产生直接的影响。如有必要可使用色彩，但不要陷入细枝末节。
        
        2、丢弃过于复杂或过于依赖视觉套语的草图。快速摒弃不好的想法可以让你把更多精力集中在好想法上。
        
        3、选择最有效的想法，然后整合视觉效果，证明这个想法出彩的原因。
        
        4、现在可以开始在细节上下功夫了。