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Below the Line
Ventajas
A diferencia de la publicidad ATL, los costos del BTL pueden ser significativamente menores.
Debido a la diversidad de formatos y canales existente se pueden llegar a realizar campañas muy versátiles y creativas sin necesidad de necesitar grandes recursos.
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Outdoor Advertising
Normalmente se realiza en espacios públicos, suelen ser grandes superficies dependiendo de la ubicación.
¿Por qué?
Es mucho más sencillo segmentar el público objetivo de la campaña ya que es fácil de controlar el lugar específico donde se coloca y quienes son las personas que suelen pasar por allí.
¿Qué es?
Busca es crear un impacto específico, memorable y directo, gracias a diversas acciones enfocadas en un target o grupo de consumidores en concreto.
Normalmente las estrategias de marketing BTL suelen estar enfocadas más a la conversión que en la creación de branding.
Brand Activation
Es el arte de dirigir a los consumidores a una acción de compra por medio de una interacción con el usuario y la generación de experiencias.
¿Cómo?
Consiguiendo mediante estas campañas nuevos compradores directos y darle vida a la marca a través de las experiencias creando conexiones emocionales duraderas en el tiempo.
Patrocinio
Son acciones de comunicación que permiten asociar una marca o empresa con acontecimiento atractivo para un segmento o nicho de mercado.
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Desventajas
Al valerse de medios no masivos, limita el alcance de la campaña.