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文化产品策略 (品牌策略 (含义的透视 (品牌属性：特定的产品属性，是文化企业给消费者提供的产品最核心的内容, 品牌利益：属性转化为功能性或情感性利…

- - - - 制造商品牌：优点:利于建立自身品牌；增加销售利润；缺点:建设资金投入大；影响早期市场开拓
      - 经销商品牌：优点：借助中间商品牌扩大市场份额；减少促销费用；缺点：易受中间商要挟
      - 混合品牌：优点:可先使用中间商品牌,扩大市场,后改用自己品牌；采用并用方式,可以兼收两个品牌单独使用的好处
    - - 同一品牌策略：优势：可以利用现有品牌的声誉推出新产品；可以节省新产品的市场推广费用，特别是广告费。劣势：单个产品的声誉关系着企业所有产品的声誉；
      - 个别品牌策略：优势：企业声誉不受单个产品的影响；能严格区分不同档次的产品，便于消费者选择。劣势：企业费用过大。
      - 分类品牌策略：前两种做法的折衷
      - 企业名称+个别品牌：优势：使新产品利用企业现有声誉迅速打开市场。使不同产品各有特色。.企业声誉不会受到单个产品声誉的影响。