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文化市场调研 (文化市场调研概述 (营销调研的类型 (调查目的 市场增长性调查、市场开拓性调查、市场收益性调查、市场稳定性调查, 调查内容 …
文化市场调研
文化市场调研概述
营销调研就是运用科学的方法、有目的、有计划地收集市场营销信息,通过分析、研究和整理,为解决市场营销问题提供决策依据。
营销调研的类型
调查目的 市场增长性调查、市场开拓性调查、市场收益性调查、市场稳定性调查
调查内容 市场营销环境调查、市场需求调查、市场供给调查(产品资源调查)、市场营销活动调查
调查基本方法 文案调查、实地调查
调查深度 探测性调查、描述性调查、因果性调查、预测性调查、可行性调查
调查对象 全面调查、非全面调查
文化市场调研的步骤:确定问题与调研目标→确定所需资料→确定搜集资料的方式→搜集现有资料→设计调研方案→组织调研→统计分析结果
市场营销信息系统
信息: 按照内容可分为
消息、资料和知识
三类。
营销信息系统
内部报告系统:核心是“订单—发货—账单”循环
营销情报系统:企业外部宏观营销环境的发展变化的最新动态
营销调研系统:系统地设计、搜集、分析和报告与特定营销环境有关的资料及研究成果
营销分析系统:对以上三个子系统所提供的信息资料的科学分析,为决策者提供量化分析结论,并进而提出多种决策建议,供决策者参考、选择的系统,一般包括
资料库、统计库和模型库
三个部分
文化市场调研报告撰写
基本原则
• 1.客观真实
• 2、语言表达简洁明了
• 3、结构完整严密