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marque et segmentation du marché & CATERPILLAR (mutations de l'…
marque et segmentation du marché & CATERPILLAR
politique segmentale
d'indiffrenciée
au debut pout caterpillar
segmentée
mesure attrait marché
5 criteres
identifier bases seg
4.developpement concept
à differenciée
puis besoins complexes
projets temporaires
géneraliste
specialiste
implants fixes
contrat service
financement
étapes marketing segmental, appui base et critère segmentation
bases de segmentations
explicatif (pk)
situationel (comment)
descriptif (qui)
sexe, age, taille, region, intruction, religion, cycle de vie, revenu, style de vie, taille de la ville
critères d'elimination: un bon segment
mesurable
stable
homogiene
accessible
substenciel
mesure du marché
cylce de vie produit
concurrents
taux de couverture
segmentation ex cater
segmentation par application
construction
paysagisme
dechets
recyclage
foret
mines, carrieres
matrice segment
par groupe de produits
par segment d'application
modeles eco
marché geo
logique couplage
marché produit
marché service
segment de marché défini par le type de produit ou service et par le type de client.
préferences de marché
diffuses
mode: marque
groupées
voitures, voyages: com
homogènes
viande, rap qualité prix
mutations de l'industrie
big data
tech disruptive
globalisation
eco incertitude
urbanisation
developpement durable
sharing economie
critères chez CAT
utility
lifecycle
entry
cost down time, price, prod, PTF, quality, durability, utilisation