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STRATEGIE DE MARQUE (Analyse Kapferer (Physique (Caractéristiques,…
STRATEGIE DE MARQUE
Analyse Kapferer
Relation
Entre marque et client
Culture
Valeurs/inspirations
Personnalité
Caractère de la marque
Reflet
Image que la marque donne à la cible
Physique
Caractéristiques
Identité
Mentalisation
Marque permet d'exprimer la façon dont le client se voit
Caractéristiques
Marque cautionne nvx pdt
Marque se dissocie du pdt
La marque est intemporelle
Valeurs long termes
De produit à marque
Nom et Qualités
Significatif
Originale
Disponible
Mémorable
Protection : INPI
Personnalité : Model AAKER
Compétence
Sophistication
Dynamisme
Sincerité
Rudesse
Extension
Nouveaux produit dans même catégorie
Par produit
Par marque
Avantages
Dynamise
Visibilité
Elargie
Inconvénients
Choix complexe
Gamme affaiblie
Distrib hostile
Gestion
Identité sensorielle
Sonore
Olfactif (Nivea)
Slogan
Logo
Problématiques
Influence sur comportement conso
Qu'est ce qui fait sa valeur
Sources de pérennité