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LE PROCES DE LA PUB : L'INFLUENCE DE LA PUBLICITÉ SUR NOTRE VISION DU…
LE PROCES DE LA PUB : L'
INFLUENCE DE LA PUBLICITÉ SUR NOTRE VISION DU MONDE
1) La publicité prône la
SOCIÉTÉ DE CONSOMMATION
École de Francfort : la publicité est la fille de la société capitaliste
La pub comme vecteur d'un totalitarisme économique
La pub comme source d'un libéralisme triomphant
La pub conforte la position dominante des grandes entreprises multinationales
La pub provoque la standardisation des produits et des modes de vie
Baudrillard : l'
indicatif publicitaire
et la
logique du Père Noël
Monde publicitaire impératif --> Monde indicatif
2) La publicité
SUSCITE UN BESOIN
The Paradox of Choice, 2 effets
On est + paralysé que libéré
Une plus grande insatisfaction pour 4 raisons
Le regret / le regret anticipé
Les coûts d'opportunités
L'escalade des attentes
Sentiment d'être coupable
Surconsommation : une consommation qui ne répond plus à nos besoins principaux
Obsolescence
programmée
, obsolescence
esthétique
et
psychologique
Pulsion d'achat
Achat d'impulsion VS. Achat irréfléchi
La liberté de choix cache l'obligation de choisir + l'érotisation du choix et de la dépense + la présomption collective et le code du standing
C'est quoi le
problème?
La publicité
modifie l'utilisation des revenus
par les ménages (épargnes & investissements --> Dépenses et emprunts)
La publicité mène les individus à
travailler davantage
(recherche d'un salaire plus élevé, pour pouvoir s'acheter plus --> plus d'heure de travail)
La publicité
rend l'individu malheureux
avec ce qu'il possède (décalage entre niveau de vie obtenu et niveau de vie souhaité)
3) La publicité
MODIFIE NOS VALEURS
Évolution du sens de la vie avec le temps (Devoir > Réussite sociale > Épanouissement personnel)
Longneaux, 3 principes
Le mythe de la toute puissance
Le rêve d'être entouré (et estimés) en permanence
Le bonheur est un dû
Attention : la pub n'est pas à l'origine de ces mythes. Elle ne fait que
suivre l'évolution sociétale
. Mais elle utilise tellement ces mythes qu'on finit par les admettre pour vrai
Eudémonique
: doctrine morale qui pose comme principe le bonheur comme but de toute action
C'est quoi le
problème
?
Des valeurs à l'opposé des valeurs traditionnelles (
valeurs intrinsèques vs. extrinsèques
) > La pub utilise majoritairement des valeurs extrinsèques (image que l'individu veut montrer aux autres)
Des
valeurs intrinsèques opportunistes
(Valeurs intrinsèques utilisées pour vendre, on fait croire que l'on peut obtenir ces valeurs (lien familiaux et amicaux) par l'achat d'un produit ! --> dévalorisation des valeurs intrinsèques
La notion de
risque éminent
(idéal d'évitement du risque. Risques civilisés VS. risques éminents, impensés)