Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Sáng tạo la được chấp nhận (Nội dung cũng là sản phẩm (Bán xe an toàn:…
Sáng tạo la được chấp nhận
Sáng tạo là quảng cáo không bị chặn
hoạt động tạo giá trị, giải trí, không lấy nhiều thời gian
cách thức tương tác
Đóng góp cho ý tưởng
Thương hiệu
Branding
Độ nhận biết
Brief
Mục tiêu đề ra
thay đổi hoặc tạo ra hành đồng
Role of product
bối cảnh tiêu dùng khác nhau
Người dùng
relevance
Than thuộc
Có giá trị, mang đến lợi ích thiết thực
Interesting
Không lập lại thong diep đã cũ
Entertainning
Vui, giải trí, tạo cảm hứng
Relevance of medium
TV: kể chuyện và giải trí
Báo: cung cấp thông tin
Digital: tìm kiếm, kết nối hay khẳng định cái tôi
Ho đáng được tôn vinh
Nếu sản phẩm không có gì để nói hay noi về người tiêu dùng
Quảng cáo phải bắt chước lại cuộc sống của người tiêu dùng mục tiêu
Những kỹ niệm tren những cung đường -> sau đó bán vé máy bay khuyến mãi
cách họ đã thành công, không bao giờ bỏ cuộc -> sau đo nước tăng lực
Nếu muốn người dùng thích mình hay thích họ trước
Bác ba phi" cường điệu sự việc
Cường điệu sự việc
Nhưng điều đó làm họ tin và nhớ dai
Fun theory
Tạo ra trò chơi vui vẻ , không phải cuộc thi
Sau giờ làm, để giải trí, người tiêu dùng muốn chơi
Chơi phải vui và mang nhiều bất ngờ, có quà (to hay nhỏ)
Không có gì là miễn phí
Quảng cáo viral phải trả tiền
Viral clip phải là 1 tvc cực hay
Nếu viral là miền phí, nó không dành cho thương hiệu
View like share
Phát hành tại nơi người dùng xem
Like,view
Quan tâm, đồng cảm
Share
Thong tin quan trọng, giải trí, doc đáo, có giá trị
Giá trị bản thân: quan diem, phong cách, giá trị sống
nuoi duong mói quan hệ: phim tôn vinh mẹ, nghị lực sống
Dang quan tam va ung hộ điều gì: ủng hộ cái người td ủng hộ
Nội dung cũng là sản phẩm
Bán xe an toàn: content cách lái xe an toàn
Bán cocacola: cảm xúc -> content nhung cau chuyện cảm xúc
KH tao ra content chung voi TH
Content cung phải có 4P
Miễn phí dăng nội dung nhưng không phải dễ dãi
Nếu năng lực cốt lõi của ta không phải tạo nội dung vậy tại sao lại làm?
Quảng cáo cần bao nhiêu tiền
Đầu tư x sáng tạo x thời gian
Mua quảng cáo ngay từ đầu cho viral campaign
Đồi thủ đang chi bao nhiêu tiền
1 điểm thị phần cần 20 điểm extra SOV
ví dụ: dang có 20% -> 21% -> more 20% SOV
Sáng tạo tạo ra khác biệt
QC cảm xúc càng hiệu quả
60% qc th lâu dài, 40% cho thay đổi hành vi
Y tuong đáng giá bao nhieu
Giá trị
Purpose
Xuất phát từ cty -> cộng đồng
xuất phát từ nhu cầu van hóa xã hội
Point of view
Sống phải ước mơ - Honda
Ủng hộ quan điểm KH, tư hào giá trị
Perfomance
Vượt qua đổi thủ
Promise
Thỏa mãn KH, làm tốt hon đối thủ
lớn nhất và quan trọng nhất
Đặc tính
Discussion - thảo luận
Tạo ra tranh cãi
Sống là không chờ dơi
Deep-human truth
từ người tieu dùng
Discruption
đột phát
mới và bất ngờ
Dimesional expanding
da chiều và có thể mở rộng