El interés por los aspectos discursivos, aunque contextualizados, irá perdiendo
importancia en etapas posteriores a Hall, desarrollándose más la tendencia a los estudios empíricos de naturaleza etnográfica, destacando los trabajos de Morley sobre la recepción de la televisión y el análisis de diversos fenómenos culturales: subculturas juveniles, música, deporte, moda, consumo, feminismo, ocio de la clases populares, abriendo así las puertas a futuras tendencias de estudios de recepción y consumo cultural