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Génesis y evolución de la investigación sobre comunicación de masas (Los…
Génesis y evolución de la investigación sobre comunicación de masas
La publicística alemana. De las ciencias del periodismo a las ciencias de la comunicación
Las aportaciones alemanas a los estudios de la comunicación van mucho más allá
de las primeras aportaciones de lo que se denominará la ciencia del periodismo y del ulterior desarrollo de estudios de carácter empírico.
La experiencia alemana también pone al descubierto las dificultades del flujo de información académica internacional y la existencia de fronteras académicas, también en Europa. Autores alemanes lamentan este aislamiento y reconocen que su investigación está más orientada hacia la investigación norteamericana (Schulz, 2006:95), reconociendo su desvinculación de la investigación de otros países europeos corno veremos con algún detalle en nuestra referencia a la investigación en los países de Europa Latina
Escuela de chicago. Compromiso con la ciudad compleja
Figuras fundacionales: dewey, mead y park
J ohn Dewey (1859-1952)
Filósofo de la educación, es uno de los primeros en
analizar el factor comunicativo en la organización social. Su punto de partida es que el estudio de la sociedad, las ciencias sociales, son una parte esencial de la democracia americana, por su capacidad de hacer el orden social inteligible
Robert Ezra Park ( 1864-1944) y George Herbert Mead (1863-1931), autores que tuvieron su formación inicial en Alemania: Park fue alumno de Simmel en Berlín y Mead estudió filosofía y psicología en las universidades de Leipzig y Berlín.
Por su parte la obra de George Herbert Mead, también influenciado por J ohn Dewey, presenta un doble interés para los estudios de comunicación, por un lado por qué considera a la comunicación como el eje de la sociedad, pero también por qué rechazando determinismos, propone considerar el papel creativo del sujeto dentro de una concepción sustantivamente social de la vida humana
Los primeros pasos de la mass communication research
Los efectos ilimitados: una teoría que nadie formuló
Podemos decir que se trata más bien de una construcción ideada para proponer su alternativa, es decir, su negación. Es por esto que los manuales que hacen referencia a esta teoría no consiguen identificar con propiedad a sus autores, aunque con frecuencia ésta se acabe atribuyendo injustamente a Lasswell al que se ha hecho responsable de todo aquello «que no dice» su paradigma
Las corrientes teóricas dentro de la mass communication research
Por esto proponemos diferenciar tres principales campos de investigación (todos ellos, de alguna manera, interdisciplinares) de la mass communication research:
a) Estudios sobre los efectos de la comunicación, destacando las aportaciones de Hovland (apartado 4.4.).
b) Estudios sobre las funciones de la comunicación, destacando las aportaciones de Lasswell y Merton (apartado 4.5.).
e) Estudios de psico-sociología empíricos, destacando las aportaciones de Lazarsfeld (apartado 4.6.).
En cuarto lugar, y de menor importancia, podríamos destacar los estudios sociológicos del contenido, personalizando en el content analysis de Berelson.
El debate sobre los fundadores
Wilbur Schramm, uno de los principales divulgadores y organizadores académicos de la investigación especializada en comunicación en Estados Unidos replica que la communication research se encontraba en un momento de máximo desarrollo y esplendor (Schramm, 1997).
John Durham Peters (Peters, 1986) al interpretar este debate señala que ambos autores se están refiriendo a cosas distintas.
Berelson se refiere al estado intelectual del proceso Schramm, que reivindica el estatus académico de los estudios de comunicación, se refiere más bien a su indiscutible éxito administrativo.
John Durham Peters critica que se confunda la solidez intelectual (frutos teóricos) con la vitalidad institucional, el poder institucional académico con la competencia científica, e ironiza sobre la insistencia de Schramm en referirse a los forefathers, utilizando los mismos esquemas de quienes se refieren a los padres fundadores de la nación para defender y delimitar sus territorios (Peters, 1986: 537).
Schramm ( 1997) propuso distinguir cuatro forefathers, o antepasados fundadores, de la mass communication research: Harold Lasswell, Paul Félix Lazarsfeld, Carl Hovland y Kurt Lewin. Pero en realidad la elección de estos cuatro nombres no es original de Schramm, sino de Berelson en su citado artículo de 1959.
Más fácil es clasificar la aportación de Carl Hovland (1912-1961 ), especializado en psicología experimental de los efectos de la comunicación, con aplicaciones a la psicología de guerra y a las formaciones militares.
Lazarsfeld, como veremos en un apartado especial (apartado 4.6.), es el investigador más representativo de la mass communication research, en su línea de estudios de la psico-sociología empírica. Gestor de los más importantes centros de investigación aplicada de aquellos años, representa un cambio en los puntos de interés de la tradición iniciada por la escuela de Chicago, abriendo una larga tradición de lo que se denominará «investigación administrativa».
Kurt Lewin ( 1890-194 7) es, ciertamente, el autor que menos se significó en el estudio de los medios, centrado en el estudio de la comunicación en el grupo.
Berelson selecciona a estos autores pero no como forefathers, sino como representantes de las cuatro principales aproximaciones a la comunicación en los años 40 y 50.
Lasswell es un autor de dificil clasificación, por la diversidad de sus aportaciones, incluyendo desde estudios de ciencia política, análisis sociológicos sobre la función de los medios, hasta estudios del lenguaje de la propaganda