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La marque (Nom (facilement prononçable, clair et court, exportable,…
La marque
Nom
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Exemple: ibis= oiseau nomade qui voyage et en latin= tu iras NOVOTEL= nouveau hotel KYRIAD= kyrielle hotel et myriade sollution
stratégie de marque :
evolution de la marque: changement nom,logo; nouvelle forme du produit et sn conditionnement. ex: f1- formul 1 /allo restau-just eat/ best western
extension: introduire un produit sous un nom de marque existant dans une catégorie de produits différentes des catégories sur lequelles la marque etait deja presente. MAISON DU MONDE = Hotel / MAMA SHELTER= Mama work/ HOTEL HILTON = Moto hilton/ PATISSERIE FAUCHON = hotel fauchon
pour reussir: connu marque,coherance entre les deux, référence au noms.
cas: Le groupe hôtelier YOTEL réinvente les séjours longue durée avec YOTELPAD offre une flexibilité totale à un prix abordable. Les clients n’ont qu’à se connecter et choisir la durée de leur séjour, allant d’un jour à une année.
Accor lance sa nouvelle marque lifestyle TRIBE TRIBE, un concept d’hospitalité entièrement repensé
TRIBE cherche à accueillir les voyageurs réguliers en leur offrant tout ce dont ils ont besoin et rien qui leur soit inutile, avec des lieux de vie animés articulés autour d’un lobby convivial, de chambres au confort premium et de technologies de pointe à disposition.
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slogan: formule trés consise qui accompagne en permanence le discours publicitaire, en vue d'etre menorisé, puis AUTOMATIQUEMENT associé au produit et marque.
Exemple: KYRIAD : plus de confors moins de conformisme/ Relais et chateau : Partout dans le monde' unique au monde
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Cas Evolution marque : -Mcdonald nouvelle deco type années 60 (fait par decoratrice italienne connue (Paola Navone) déjà changé dans 6 magasin dont paris austerlist et rennes pacé et bordeaux.)
-Mercure relooke ses hôtels avec Ligne Roset mobilier
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definitions: ensemble d'éléments d'indentification permettent à une entreprise de distinguer ces produits. (nom,logo,code couleur,typographie,slogan,jingle...)
Jingle: theme musical dont l'utilisation répétitive vise à favorisé la mémorisation du msg publicitaire
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Protexion de la marque: depot à INPI (institut national de la propriété industrielle) et verifier quelle soit disponible
capital marque: quand on a investi pour donner une bonne image et notoriété à une marque on a constitué un capital marque. on va chercher à le conserver et le rentabilisé avec les stratégies d'évolutions
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marque caution: rassure les clients sur la valeur d'un nouveau produit. ex: Accor pour ibis,novotel,sofitel