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行銷資訊與行銷研究 (行銷研究的內容 (企業趨勢研究, 短期預測, 銷售分析, 競爭產品研究, 確定市場特徵, 長期預測, 市場佔有率分析,…
行銷資訊與行銷研究
行銷研究的內容
企業趨勢研究
短期預測
銷售分析
競爭產品研究
確定市場特徵
長期預測
市場佔有率分析
行銷資訊系統研究
行銷潛量衡量
測試現有產品
行銷研究的過程
抽選樣本
包括母體、抽樣單位、樣本大小、抽樣方法
資料蒐集
次級資料蒐集較為簡便
調查法
結構式/非結構式調查
敘述性
實驗法
觀察法
探索性
擬定研究計畫
分析資料
資料的整理
統計檢定分析
確定研究問題與目的
針對公司特定的問題進行研究
研究目的轉化成特定需求
解釋和報告研究發現
行銷資訊的重要性
採取行銷資訊研究的原因
公司營運擴大
國民所得提高
賣方採取其他行銷方式