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策略行銷規劃 (分析公司內外情境 (外部環境分析 (產業動態分析, 顧客分析, 總體經營環境分析, 競爭環境分析), 內部環境分析 (經營績效分析,…
策略行銷規劃
分析公司內外情境
外部環境分析
產業動態分析
顧客分析
總體經營環境分析
競爭環境分析
內部環境分析
經營績效分析
組織與管理分析
機能活動分析
機會與威脅的分析
優勢及弱點分析
擬定公司策略
事業組合策略
波士頓顧問團成長與佔有率矩陣
明星事業
金牛事業
問號事業
苟延殘喘事業
成長策略
布瑞難提出策略規劃三大方向
增加開發中國家銷售
鼓勵創新
減少本國成本
填補成長差距
整合成長機會
多角化成長機會
密集成長機會
發展行銷策略
選擇目標市場與定位
擬定行銷組合策略
place
price
promotion
product
確定願景、使命及目標
亞伯爾:業務範圍包括
顧客需要
技術
顧客群
目標應具備
階層性
數量性
切合實際
一致性
均衡性