Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
製品戦略(Product) (製品ライフサイクル (導入期（知名度向上）, 成長期（シェア最大化）, 成熟期（利益最大化）,…
製品戦略(Product)
製品ライフサイクル
導入期（知名度向上）
成長期（シェア最大化）
成熟期（利益最大化）
衰退期（支出削減・市場撤退）
ブランド
ブランドの機能
出所表示機能
品質保証機能
広告宣伝機能
ブランド要素（ブランドエレメント）
ブランド・エイクティ
ブランド・ロイヤリティ
知覚品質
ブランド連想（→ブランドから連想）
ブランドの種類
所有者区分
ナショナルブランド
プライベートブランド
ブランド採用戦略
ファミリーブランド
ダブルブランド
分割ファミリーブランド
個別ブランド
ブランド・プラス・ブレード
ブランド拡張機能
ライン拡張 →既存カテゴリ＆既存ブランド
ブランド拡張 →新カテゴリ＆既存ブランド
マルチブランド →既存カテゴリ＆新ブランド
新ブランド →新カテゴリ＆新ブランド
パッケージング
個装 →販売促進
内装
外装 →運搬・保護
製品の定義
3層モデル
核
形態
不随機能
分類
有形財（製品）
消費財
最寄品 →日常的反応行動
買回品 →限定的問題解決
専門品 →拡大的問題解決
非探索品（例：生命保険）
産業財
無形財（サービス）
プロダクトミックス
ラインの幅
フルライン戦略（市場全体をカバー）
アイテムの深さ
サービスマーケティング
無形財（サービス）の5つの特性
無形性（非有形性）
品質の変動性（非均一性）
不可分性
消滅性（非貯蔵性）
需要の変動性
体系
インターナルマーケティング（企業⇔スタッフ）
インタラクティブマーケティング（顧客⇔スタッフ）
エクスターナルマーケティング（企業⇔顧客）
新製品開発のプロセス
アイデア→コンセプト→戦略→製品化→市場導入