Influencer Marketing
Bedeutung
Potenzial im Vergleich von klassischen Werbung
Strategie
Vor- und Nachteile der IM
Warum investieren Fashion Branche in diesen Trend?
Wie hat sich die Modebranche durch IM verändert
Verbreiten einer Marke über bekannte Personen mit hohen Reichweite in Social Media
diese Marketingform wird von die Modebranche am stärksten benutzt. (61%) => beliebte Plattform: Instagram
Personen, die in der Welt des Social Media einen grossen Einfluss ausüben
Influencer kommen mitten aus der Bevölkerung und haben damit eine hohe Authentizität
Online Shops wie ABOUT YOU haben der On-Site-Integration von Star- und Blogger-Feeds neue Wege im Bereich Influencer Marketing. Ziel= durch Social Feeds Usern den Style ihrer Social Stars und Fashion Blogger hatunah erleben zu lassen und Influencern eine eigene, reichweitenstarke On-Site-Plattform zu bieten.
Sicherheit des Unternehmens bei Google erhöhen
Den Bekanntheitsgrad des Unternehmens steigern
Traffic auf die Website des Unternehmens bringen
Mehr Social Signals generieren (Likes, Kommentare, etc...)
Nicht mehr abhängig von Medien und Werbe-Netzwerken
Die Reichweite, die Glaubwürdigkeit und der Einfluss der Influencer in Social Media sind zunehmende Erfolgsfaktoren im hippen Mode-Marketing.
Influencer Marketing gibt Unternehmen neue Möglichkeiten im Marketing kreative digitale Kampagnen zu starten
Sie interagieren in starkem Masse mit ihren Followern. Das macht sie greifbar und erzeugt ein Gefühl von Nähe.
Je mehr Menschen über Social Media miteinander vernetzt sind, desto besser gelingt das.
Ein ungeplantes Foto vorm Spiegel spricht die Follower mehr an als ein geplantes Fotoshootings, das nur zur Vermarktung das neuen Produktes dient.
Influencer bauen auf Vertrauen. Sie kommunizieren direkt mit ihren Fans und können so Einfluss ausüben. Die jüngere Generation neigt aber am ehesten dazu, sich beeinflussen zu lassen. Sie sehen Influencer als ihre Vorbilder. Sie wollen so sein wie sie oder beneiden sie um ihren Ruhm.
Potenzial: hängt von vielen Faktoren ab. Wie bekannt und attraktiv ihre Marke und ihr Angebot an die Konsumenten ist. Hängt von dem Umfang der Kampagne ab: je grösser der Umfang der Kampagne ist, desto mehr Wirkung können sie erzielen.
Influencer bauen durch ihren persönlichen und oftmals privaten Content eine enge Bindung zu ihren Followern auf und auf Augenhöhe kommunizieren, sind sie für viele User glaubwürdigere Testimonials als anonyme und austauschbare Models, zu denen sie keinen Bezug haben.
Vorteile: Vertrauensebene durch lebendige Beziehungen zwischen Fans und Influencer, Exakte Bestimmung der Zielgruppe, Messbarkeit des Erfolgs, Influencer sind selbst ein Medium, Spitze Themen, Longtail, Feedbackschleife und Eigendynamik, Verbesserte Werbewirkung
IM hat zu besseren Ergebnissen geführt wie z.B einer besseren Kundenbindung und besseren Verkaufszahlen.
Snapchat ermöglicht direkt, live und real in das Leben von Freunden, Influencer oder Marken Einblick zu erhalten. Snapchat läuft den ganzen Tag bei den Usern, wenn sie das Smartphone in der Hand haben - und das beginnt morgens beim Aufstehen.
Die Online-Plattform (About You) arbeitet mit vielen bekannten Persönlichkeiten zusammen, wie Eva Padberg, Stefanie Giesinger und Lena Gercke. About You erreicht dadurch eine hohe Aufmerksamkeit über Presse und Social Media.
um ihre Marketingsbudgets zielgruppengenau und vergleichsweise günstig einzusetzen.
A Differenza del Classico testimonial vip, coinvolge da vicino il pubblico superando la diffidenza degli utenti e la cecità selettiva verso i tradizionali banner pubblicitari.
sind eine Bedrohung der Werbe-Erlöse klassischer Hochglanz-Magazine, dir rückständigen Stellen von Vogue und Instamagazin zeigen
Um ihre Produkte und Inhalte gezielt an passende Personen zu verbreiten
27 Prozent der Follower gaben an, dass sich von den Inhalten der Mode-Influencer inspirieren lassen wollten.
Medienlandschaft hat sich in den letzten Jahren stark verändert - klassische Medien beeinflussen die öffentliche Meinung in weit gerigerem Masse als noch vor einigen Jahren, vor allem die junge Zielgruppe sucht sich Vorbilder in der digitalen Landschaft.
Unternehmen nutzen diese Vertrauensbasis und somit multiplizieren die eigene Werbebotschaft (mithilfe der Influencer)
Die Blogger oder Künstler werden so zum Markenbotschafter und machen einzelne Produkte oder Marken bekannter
Einleitung
Bedeutung Influencer Marketing
Was ist mit Mode- / Fashionbranche gemeint?
"Für Unternehmen ist das ein wichtiges Marketingtool. Es geht um sehr viel Geld" -Reiner Münker (Geschäftsführer der Wettbewerbszentrale)
Influencer hätten eine grosse Verantwortung gegenüber ihren Follower, "weil sie direkt mit Ihnen kommunizieren und so Einfluss über können", mahnte Linda von Rennings, Social-Media-Expertin des Digitalverbands Bitkom jüngst
Gute Chance um gewünschte Zielgruppe zu erreichen
Glaubwürdig mehr Authentizität als klassische Werbung. Vergleichbar als Empfehlungen von Freunden
Reichweite, Follower des Influencer für die eigenen Plattformen zu nutzen und sich eine eigene starke Community aufbauen.
Erfolg: 50% Leute entscheiden sich für ein Produkt oder eine DL, die von einem Influencer empfohlen wurde
Suchmaschinenranking durch möglichst viele Inhalte wie Bilder, Videos und Websites in den unbezahlten Sucherergebnissen auf einem möglichst hohen Platz zu landen.
Mit dem Internet hat sich vieles weiterentwicklelt. Nicht nur die Technologie ist fortschrittlicher, Sonden auch die Nutzung des Internet ist deutlich gestiegen. - somit ist es für Unternehmung wichtig, dass sie sich auf diese Veränderungen auf dem Markt einstellen.
Nachteile: Genaue Zielsetzung bei der Wahl des Influencers => Influencers müssen passend zu den Zielgruppen ausgewählt werden. Die Wahl eines falschen Influencers kann die Botschaft verfälschen. => Kontrollverlust: Die Kooperation mit Inlfuencern kann Unternehmen zwar helfen, aber auch schaden. Verläuft die Zusammenarbeit negativ, kann sich die Meinungsführung des Influencers auch gegen das Unternehmen richten. => Influencer kennen ihren Wert: Paid Promotion über Influencer kann teuer sein.
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