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EVENTOS Y EXPERIENCIAS (INSTRUMENTOS (Publicaciones (Influyen en los…
EVENTOS Y EXPERIENCIAS
CONCEPTO
Crear interés e implicación
de los consumidores y los medios (Keller,K., 2012)
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Una experiencia:
Comunica las
características y los beneficios. (Keller,K., 2012)
Conecta un producto o servicio con experiencias únicas e
interesantes. (Keller,K., 2012)
Demuestra cómo una marca puede enriquecer la vida de un
cliente. (Keller,K., 2012)
INSTRUMENTOS
Publicaciones
Influyen en los mercados meta. (Keller,K., 2012)
Incluyen informes anuales, folletos, artículos
-
Eventos
Capta la atención hacia nuevos productos y/o actividades. (Keller,K., 2012)
-
Conferencias, seminarios, salidas, ferias comerciales, etc
Patrocinios
Promueve las marcan y nombre corporativo (Keller,K., 2012)
Patrocina eventos deportivos y culturales, causas de alta estima (Keller,K., 2012)
Noticias
Deben ser favorables para la empresa, productos y gente. (Keller,K., 2012)
Los medios deben aceptar sus comunicadores de prense y asistir a ellos. (Keller,K., 2012)
Discursos
Responder preguntas de los medios. (Keller,K., 2012)
Fortalecen la imagen de la empresa. (Keller,K., 2012)
-
Medio de identidad
Debe ser reconocida por el público. (Keller,K., 2012)
Es llevada por los logotipos, folletos, fromas de negocio
Edificios, uniformes, tarjetas de negocio
BIBLIOGRAFÍA:
Keller,K. (2012). Dirección de Marketing. México: PEARSON.