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Les différentes stratégies de segmentation (Indifférente ou non différente…
Les différentes stratégies de segmentation
Indifférente ou non différente
Objectif
Toucher les segments de clientèle comme un ensemble
pour utilisée en Tourisme
Limites
Stratégie rare car les entreprises sont amenés à segmenter leur offre pour se diversifier et mieux répondre aux besoins
Concentrée
Objectif
S'adresser à un seul segment (niche). Concerne des entreprises qui offrent des produits haut de gammes ou luxe
Voyageurs du monde, Niche, Golf et luxe
Limites
Risque de se spécialiser sur un seul segment
Différentes
Objectif
Orienter son activité vers plusieurs segments distincts ; Met en œuvre un plan de mercatique distinct pour chaque segment
Groupe TUI , FRAM
Limite
Large gamme de produits en répondant à des demandes particulières de consommateurs ; Lourdeur dans la gestion des produits
Adaptée
Objectif
Commercialiser un même produit pour l'ensemble de segments
ASIA
Limites
Favorises des adaptations sur les autres variables pour chaque segments : prix, distribution