Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Планирование маркетинга (Характеристика и показатели плана маркетинга…
Планирование маркетинга
Характеристика и показатели плана маркетинга
Показатели для анализа рынка
Качественные
Количественные
Конкурентная среда
Структура покупателей
Структура отрасли
Структура распеределения
Планирование маркетинга - систематический процесс, включающий в себя оценку маркетинговых возможностей и ресурсов, определение целей маркетинга и разработку плана внедрения и контроля
План маркетинга - письменный документ, или проект описывающий внедрение и контроль маркетинговой деятельности организации, связанной с конкретной маркетинговой стратегией
Ёмкость рынка - показатель, демонстрирующий потенциальный возможный объём сбыта производимых и оказываемых услуг (товаров)
План маркетинга
Стратегический
Тактический
Корпоративный текущий
По уровню обхвата
По длительности и целевой функции
Эффективность мероприятий от реализации маркетинговых стратегий
Методики расчёта эффективности маркетинговых и организационно - технических мероприятий
Методика расчёта экономической эффективности от совершенствования организации труда
Методика расчёта эффективности от внешних инноваций
Методика расчёта экономической эффективности от реализации мероприятий по совершенствованию ценовой политики
Методика расчёта эффективности от реализации рекламных мероприятий
Расчёт эффективности от увеличения удельного веса продукции, услуг, сданных с первого предъявления
Расчёт эффективности мероприятий по использованию прогрессивных форм обслуживания клиентов
Расчёт социальной эффективности по повышению обслуживания
Структура и порядок разработки плана маркетинга
Процесс планирования маркетинга
Аудит
SWOT - анализ
Ключевые факторы успеха (КФУ)
Цели
Стратегия
Тактика
Базовые стратегии маркетинга
Дифференциация услуг, работ, продукции
Сегментирование рынка
Внедрение новшеств
Ориентация на потребность рынка
Основные методы
планирования бюджета
маркетинга
Остаточный
Экстраполяции
Паритет с конкурентами
Доли от продаж
Основанный на решении стратегических задач