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MS8 (The Brand File: 10 new realities (Power has shifted from companies to…
MS8
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Das Attraction
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buhlen darum, dass wir in sozialen Netzen ihr «Fan» werden
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tribes
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tribe kein segmenttyp. No targeting --> support it, grow, partner und organize it. They join brands
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wichtig:
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gemeinsam geteilte Vorstellung, eine Vision von der Zukunft, = Identitätsfit («die Marke passt zu mir»)
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Das Analyticon
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Aus ihrem Suchverhalten im Attracticon (zum Beispiel im Netz) erschliesst man, wer Sie wohl sein mögen, was Sie lieben, was Sie kaufen oder gar langfristig abonnieren
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Customers
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Mores
Time-out attitude, loyal
Cool, relaxed, open-minded, trendy Alternative and adventurous
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