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POLÍTICA DE COMUNICACIÓN: PUBLICIDAD (MEDIOS, SOPORTES Y FORMAS PUBLI.…
POLÍTICA DE COMUNICACIÓN: PUBLICIDAD
TIPOS DE PUBLICIDAD
P. COOPERATIVA
VERTICAL
HORIZONTAL
P. INSTITUCIONAL
P. PRIVADA INDIVIDUAL
DEFINICION
OBJETIVOS
DISEÑO DE CAMPAÑA PUBLICITARIA
FACTORES EN CUENTA (5)
DECISIONES
PUBLICO OBJETIVO
MENSAJE
CONTENIDO
CODIFICACIÓN
COPYFORM
ENFOQUE
EMOTIVO
RACIONAL
REQUISITOS DEL SMS
ESLOGAN
ESTILO DEL SMS (20)
PLANIFICACIÓN DE MEDIOS Y SOPORTES
CONCEPTOS BÁSICOS
COBERTURA NETA Y C. ÚTIL NETA
ACUMULACIÓN DE AUDIENCIA
A. TOTAL
A. T. BRUTA
A. T. ÚTIL
COSTE POR CONTACTO ÚTIL
AUDIENCIA BRUTA Y A. ÚTIL
REPETICIÓN O FRECUENCIA
POBLACIÓN OBJETIVO
GRP
PASOS A SEGUIR
ANALIZAR MEDIOS Y SOPORTES
SELECCIONAR M. Y S.
DISTRIBUIR PRESUPUESTO
DECIDIR DISTRIBUCIÓN TEMPORAL
OBJETIVO
PERSUADIR
RECORDAR
INFORMAR
BRIEFING
OBJETIVO
ESTRUCTURA
OBJETIVOS
CARACTERÍSTICAS
PÚBLICO O.
MERCADO
E. DE MK
E. DE COMUNICACIÓN
E. CREATIVA
E. DE MEDIOS
HISTORIA EMPRESA
MEDIOS, SOPORTES Y FORMAS PUBLI.
CINE
TV
EXTERIOR
DIRECTA
RADIO
PLV
PRENSA
INTERNET
EVALUACIÓN DE LA EFICACIA
PRETEST
SPLIT RUN
MARKET T.
T. DE COMPORTAMIENTO
REGISTRO MEDIANTE APARATOS
T. DE OPINIÓN
POSTEST
LEGISTACIÓN
LEYES:
L. 34/1988
L 39/2002
L.O. 1/2004
L. 29/2009
PUBLI. ILÍCITA
PUBLI.ENGAÑOSA
PUBLI. COMPARATIVA
PUBLI. SUBLIMINAL