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MS7 (Stimulanz (• Wünsche nach Erlebnis, Individualität, • Neue…

- - - - one-to-one
      - lokal
      - temporär
      - word-of-mouth Speed (direkte Übertragung von Konsument zu Konsument, nicht nur direkte Kaufempfehlungen, auch Austausch Erfahrungen, Markenbekenntnisse verbal / nonverbal
      - Sender- Empfänger
    - - one to many
      - global
      - permanent
      - word-of click Speed
      - Vernetzte Kommunikation
      - Konsument = Co-Creator --> Verschiedene Rollen
  - - - Brand Content
        
        texte inhaltlich relevant
        
        relevante Keywords
        
        technisches Verständnis für Textlänge, HTML, SEO, 200 Worte pro HTML Seite
      - Branding muss das Interaktionsverhalten des Users unterstützen
      - gute User Experience
      - Social-Media-Signale definieren Beliebtheit Marke
      - Technologie =Partner im strategischen Branding-Prozess
      - Moderne Marken müssen digital dauernd mit ihrer Umwelt reagieren
      - iterative Marken --> nicht mehr statisch
      - Ergänzung Typo und co mit Vernetztheit, Gesprächsvolumen und Ladegeschwindigkeit