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运动营销:通过赞助实现市场份额的提升 (1,专业体育用品品牌:提升体育用品的专业运动属性,真正为提高运动表现设计的产品…
运动营销:通过赞助实现市场份额的提升
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运动营销市场推广方式和投入分配
1,赞助运动员和队伍进行营销推广--长期培养为主:投入较少,并培养长期感情,提高其为品牌代言的忠诚度,将运动员的成长同品牌紧紧结合起来,加深消费者对品牌的认知和认同。例如,耐克在姚明16岁时就开始同他接触,赞助他的体育用品到今天。当没有足够预算和耐克阿迪达斯争夺一线运动明星时,用耐心和年轻运动明星一起成长。预算足够时,参与争夺当红运动明星,快速推动市场份额。
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