Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
ПЛАНИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГА (Эффективность мероприятий от реализации…
ПЛАНИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГА
Характеристика и показатели
плана маркетинга
планирование маркетинга
завоевание новых потребителей
расширение рынков
обслуживание наиболее выгодных целевых потребителей
превосходство над конкурентами
изучение тенденций развития рынка
максимизация доходов
принципы маркетинга
ориентация производства на реальные потребности, пожелания потребителей (заказчиков)
всестороннее изучение состояния и динамики потребительского спроса
максимальное приспособление производства к требованиям рынка с целью эффективности его функционирования
воздействие на рынок с помощью различных средств, в целях его формирования в необходимых для предприятия направлениях
Функции
комплексное исследование рынков сбыта, проблем, связанных с осуществлением маркетинга
определение оптимальной номенклатуры оказываемых услуг, ассортимента выпускаемой продукции на основе ее экономического обоснования
принятие обоснованных решений по эффективной организации производства услуг (продукции);
управление маркетинговой деятельностью и контроль за
ее осуществлением
Цели
координация усилий всех участников для реализации плана предприятия
максимизация вероятности достижения конечных целей предприятия
всесторонняя подготовка предприятия к реакции на изменения рынка
Структура и порядок разработки плана маркетинга
Процесс планирования маркетинга схема
1 этап: Аудит
2 этап: Цели
3 этап: Стратегия
4 этап: Тактика
основные методы планирования бюджета маркетинга
остаточный
экстраполяции
паритета с конкурентами
доли от продаж
основанный на решении стратегических задач
Эффективность мероприятий от реализации маркетинговых стратегий
1.Методика расчета экономической эффективности от внедрения инноваций
2.Методика расчета экономической эффективности от совершенствования организации труда
Методика расчета экономической эффективности мероприятий по совершенствованию товарной политики
4.Методика расчета эффективности от реализации рекламных мероприятий
Методика расчета экономической эффективности от реализации мероприятий по совершенствованию ценовой политики
6.Методика расчета эффективности мероприятий по совершенствованию управления качеством услуг (работ, продукции) и обслуживания потребителей