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MM5 (Globalisierung (Vereinheitlichung M-Prozesse / Instrumente in…
MM5
Globalisierung
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hoher Globalisierungsvorteil, niedriger likalisierungsvorteil
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Produkt Markt Strategien
Minimumstrategie: (natürliche), beide alt
Innovationsstrategie (wettbewerbsinduziert) -> neu P, alt M
Arrondierungsstrategie: naheliegend, P alt, M neu
Absicherungsstrategie: marktpotentialinduzierte S, beides neu
Erfahrungskurve
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statische Effekte: Fixkostendegression, Betriebsgrösseneffekt
dynamische; Lernkurve, TechnologieFortschritt, Rationalisierung
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Positionierung
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unklar, zweifelhaft, überaltert
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Stimulierungsstrategien
Präferenz (steile Preis-Absatz-Kurve, Akquisitorischer Bereich)
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Produktentwicklung: Variation, Innovation
Transnationale U= durch Harmonisierung der globale Integration (globales Unternehmen) und der lokalen Differenzierung (multinationale Unternehmung
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Mass Customizatioon --> operativ, Individualisierung Produkte