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MM2 (Verteidigungsstrategien für Markt (Präventivschlag: (kann…
MM2
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Angriffsstrategien
Frontalangriff: Auf stärken der Konkurrenten, über alle 4 P's, massiver Einsatz Ressourcen
Flankenangriff: Geografisch / Segmentspezifisch, dort wo's beim Konkurrent nicht so läuft
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Vorbei-Angriff: indirekt, leichte Märkte erobern für Stärkung Ausgangsbasis --> Diversifizierung (nicht verwandte Produktbereiche. geografische Märkte, neue Technologiefelder)
Guerilla-Angriff --> für kleine unterkapitalisierte Angreifer, kleine wiederkehrende Offensiven
Marktformen
Polypol = viele N, viele A
beschränktes Monopson: 1 N, wenige A
Oligopson = wenige N, viele A
bilaterales Oligopol: wenige N, wenige A
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Societal :individuelle und GS- bedürfnisse gleichwertig / gleichzeitig, Markt / Gesellschaftsorientierung, Vertiefung --> kameral, green, umweltorientiert (environmental) --> Stakeholders
Ausweitung: 70er, Social, Sozio, Verwaltung, Generic
internes Marketing: Strukturen, Prozesse & Kulturen
externes Marketing. Marketingpolitik primörer Gegenstand --> Produkt Markt, Porfolio, Wettbewerb, Kompetenzstrategien
Bindungsgründe: vertraglich, ökonomisch, technisch, emotional
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