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MS3 (Komponenten professioneller Intelligenz (IQ: Intelligenz des…
MS3
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Autopilot
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--> maximal vereinfachen, Reizüberflutung, Konzentration auf Wahrnehmung Kunde und nicht Realität Produkt --> klare Signale konsistent kommunizieren
Pilot
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angsam, logisch, berechnend
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Briefing:
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(Klientenbriefing)
Aufgaben & problemstellung, Situation / Zielstellungen
(Agenturbriefing)
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bessere Ergebnisse, effizienter, messbar (Evaluation)
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Creative Turn
--> Ende 50er, ungesättigt zu gesättigt
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Crossedial, Storytelling, Branded Entertainment --> Strategisch emotionale Ausrichtung
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Disruption (TBWA-Theorie
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Gemeinsamkeiten finden, anders machen
Internet of Things, Vollautomatisierung Tesla --> Apple Watch
Marken = neuronale Netzwerke (Produkteigenschaften und Emotionswelten verknüpft), je mehr n-N. desto stärker positioniert